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Platform insight: Netflix raddoppia i ricavi pubblicitari
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Quanto tempo spendi su Netflix?
A occhio e croce, direi che ce ne passiamo un po’ tutti, tanto. L'attività pubblicitaria di Netflix sta crescendo rapidamente: la piattaforma ha raddoppiato le entrate pubblicitarie YoY nel 2024 e prevede di raddoppiarle nuovamente nel 2025.
Dato che, lunedì scorso, ti ho preso un po’ più del tempo del solito, oggi sarò brevissimo.
L’importante è compensare sempre, spero tutto possa apprezzare.
Stai leggendo una nuova edizione del light format del Remarks.
Oggi parliamo di come:
Netflix abbia fatto il lavoro necessario per raggiungere i loro obiettivi di scala per gli inserzionisti nel 2025.
E questo significa che, sempre più spesso, sono stati in grado di spostare la loro attenzione sul miglioramento dell'offerta per gli inserzionisti, per aumentare la monetizzazione di quell'inventario in crescita.
Andiamo veloci, un dato alla volta.
GO↓
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Takeaways siano.
Netflix ha raggiunto quasi 19 milioni di abbonati nel Q4 del 2024, con aggiunte a pagamento distribuite in modo approssimativo tra le regioni (Stati Uniti/Canada 4,82 milioni; EMEA 5 milioni; LatAm 4,15 milioni; APAC 4,94 milioni).
L'aumento è stato favorito dagli spostamenti nello streaming di eventi sportivi in diretta (tra cui le partite della NFL nel giorno di Natale e il tanto pubblicizzato combattimento tra Mike Tyson e Jake Paul, che secondo la piattaforma è stato l'evento sportivo più trasmesso nella storia) e dalla seconda serie dello show di successo Squid Game.
Il piano ad-supported ha rappresentato oltre il 55% delle iscrizioni in tutti i Paesi in cui è stato disponibile, con un aumento degli iscritti di circa il 30% rispetto al trimestre precedente.
Altri dati qui sotto↓
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Le ore di visualizzazione per membro sul piano pubblicitario sono simili all'impegno sul piano standard non pubblicitario il che è un indicatore buono.
La piattaforma sta creando il proprio stack pubblicitario, che è stato lanciato inizialmente in Canada e verrà distribuito in altri 12 Paesi nel 2025, a partire dagli Stati Uniti in aprile.
Precisazione di rinforzo, anche se nel 2025 qualche sforzo in più potrebbero anche iniziare a farlo e magari considerarci tutte e tutti pari.
Chiaro è che un abbonamento a prezzo più basso e con inserzioni pubblicitarie, unito al passaggio agli sport dal vivo, sta attirando un'ampia gamma di nuovi abbonati.
Qualche insight utile per la tua R&D?
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