Remarks 251° | The Multiplier Effect.
Guida pratica per CMO e il loro budget.
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
Il tuo touchpoint sullo spazio digitale: uno strumento pratico dove troverai idee, riflessioni, conoscenze e framework in grado di guidarti nell’esecuzione della tua innovazione digitale. Testala, è gratis ↓
Buondì, e buon lunedì.
Come gestisci il budget nell’era della Performance?
I maggiori ritorni dalla pubblicità si hanno quando i marketer vedono la brand equity come un acceleratore delle performance commerciali. Questo porta a una chiara serie di azioni che i CMO possono intraprendere per trasformare i loro investimenti in vere e proprie leve di crescita
Stai leggendo una nuova edizione del light format del Remarks.
Oggi parliamo di come:
E cosa sia il The Multiplier Effect, un rapporto di ampio respiro su come le aziende perdono ricavi e profitti a causa di un approccio incompleto alla pubblicità.
Una brand equity più forte agisce come un moltiplicatore, generando un impatto maggiore e una maggiore efficienza dalla pubblicità paid.
Si tratta dell'Effetto Moltiplicatore, in cui la pubblicità guidata dall'equity stimola le vendite di oggi e del futuro, mentre la pubblicità a performance rafforza il brand operando nel modo più efficiente possibile.
La relazione tra brand e performance pubblicitaria è x, non +.
GO↓
🔵 The Multiplier Effect.
Takeaways siano.
La distinzione tra pubblicità “di brand” e “di performance” è una falsa scelta. La pubblicità è più efficace quando persegue entrambi i compiti in modo profondamente integrato.
Spostare il budget dalla pubblicità equity-led alle tecniche di performance può essere superficialmente attraente, ma porta a rendimenti decrescenti quando il “moltiplicatore” diminuisce.
Il lavoro di equity-driving deve essere visto per funzionare. E la pubblicità a performance deve rafforzare la brand equity. Dovresti evitare di considerare il brand e la performance come tecniche binarie che richiedono team separati.
Qui sotto alcune statistiche↓
Referral Program
Se pensi che questo Remarks possa interessare a qualcuno, puoi condividerlo.
1/ →The performance penalty.
Un investimento eccessivo nella pubblicità a performance riduce i ritorni sui ricavi della pubblicità in misura compresa tra il 20% e il 50%
2/ →Multiplier in action.
Il passaggio da un portafoglio di investimenti pubblicitari incentrato sulle performance a uno più equilibrato può aumentare i rendimenti complessivi dei ricavi tra il 25% e il 100%, con un incremento medio del 90%
3/ →Budget.
Dovresti destinare almeno il 30% agli annunci pubblicitari che fanno leva sull'equity, o sul Brand, mentre il 40%-60% è un range tipico delle best practice.
Evitare di pensare per silos quando si tratta di pianificare una campagna; un approccio più orientato al consumatore consiste nel pensare in termini di piattaforme creative full-funnel, in cui diversi tipi di risorse si rafforzano a vicenda.
L'ideale è integrare tutti gli asset creativi all'interno di una piattaforma.
Questo è Remarks. Il Touchpoint digitale di Catobi. Se ti fa piacere continuare a parlare di questi temi, basta scrivermi → In questo canale offriamo spazio, attraverso varianti pubblicitarie, al racconto dell’innovazione dei nostri Partner, e veicolando il contenuto su tutte le nostre piattaforme, comprese LinkedIn, Instagram e Telegram. Qui tutte le informazioni su come sponsorizzare gli episodi della newsletter→