Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Il dramma più grande del Marketing: la Misurazione.
Oggi e nelle prossime settimane sarò molto breve per tre ragioni:
L’estate è alle porte, ed è giusto lasciare il tempo anche ad altro.
Sto lavorando ad alcune novità che a breve vedrai.
Ho un sacco di dati interessanti che sennò non condivido mai.
Perciò oggi ti parlo di una cosa che non fa dormire la stragrande maggioranza dei professionisti Marketing: la misurazione delle campagne in un panorama multimediale sempre più frammentato.
GO↓
🔵 The Measurement.
Dati, dati, dati.
Secondo il report 2023 Mid-Year Advertising Outlook di di Mediaocean, un sondaggio condotto su oltre 700 esperti di marketing in 20 paesi diversi:
Il 42% dei Marketer è incapace di misurare l’efficacia delle campagne su piattaforme digitali e web, dato in aumento, tra l’altro.
Il 39% non ha la corretta preparazione per il futuro senza cookie e delle policy sempre più stringenti.
Il 36% non ha notato nessuna elusione sull’efficacia della pubblicità.
Il 36% ha scarsa capacità di gestire la copertura e la frequenza TVC e Digital.
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🔵 The Measurement.
Alcune considerazioni.
La portata e la frequenza sono tendenzialmente difficili da misurare sulla maggior parte dei canali, ma questi dati si fanno ancora più forti se si parla di buyer e media owners e questa cosa è “abbastanza” preoccupante (si, è un eufemismo).
È anche vero che la misurazione in un panorama come quello odierno è sempre più complicato, con l'elevato potenziale della TV che però è ostacolata dall’incapacità di tracciamento della frequenza e della portata, ma in ogni caso, rispetto al rapporto dello scorso anno, la preoccupazione è cresciuta di circa il 40%.
In un momento in cui i media al dettaglio, con la loro promessa di misurazione, sono in aumento, è possibile intravedere una tendenza più profonda.
C’è da rimboccarsi le maniche, perché non esiste camomilla.
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