Remarks 210° | The Future of M.
Quattro tendenze chiave della misurazione.
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Perché il futuro della misurazione è importante?
L'evoluzione della misurazione ha un potenziale enorme per i marketer, se il settore riesce a superare lo stato di paralisi decisionale. Per le prossime 4 settimane vorrei affrontare 4 aree su cui concentrarsi con passi pratici per aiutarti a questo nuovo futuro.
Intelligenza artificiale e crescita dei dati sintetici; il conto alla rovescia dei cookie di terze parti; gli ostacoli nella misurazione olistica; e come gli esperti di marketing possono colmare il divario di sostenibilità.
Questo è il momento migliore per invitare amiche, amichi, colleghe e colleghi ai quali pensi possano interessare questi temi, perché quest'anno i cookie di 3° parti verranno finalmente eliminati, ma solo una piccola parte dei professionisti sta conducendo misurazioni olistiche, e la maggioranza non utilizza alcun modello.
Quattro grandi idee.
GO↓
🔵 The Future of M.
Verso una maggiore efficacia.
Nelle prossime 4 edizioni di questo nostro appuntamento, affronteremo 4 grandi idee per il piano di trasformazione per il futuro della tua misurazione.
1/ → L'AI e la crescita dei dati sintetici.
L'IA è destinata a trasformare le ricerche di mercato, ma la qualità dei risultati è pari all'affidabilità dei dati immessi. I marketer dovranno abituarsi a utilizzare approcci ibridi.
2/ → Il conto alla rovescia dei cookie di 3° parti.
Sebbene il 75% dei marketer sia consapevole della propria dipendenza dai cookie, molti sono impreparati alla loro fine; l'interoperabilità dei sistemi sostitutivi è una grande preoccupazione.
Infine (non per importanza) gli altri due ↓
Referral Program
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3/ → Ostacoli alla misurazione olistica.
Il MMM è un nuovo passo estremamente interessante nella misurazione, ma richiede un certo know-how per essere messo in pratica.
4/ → Colmare il divario di sostenibilità.
La sostenibilità richiede una definizione più sfumata di crescita, mentre le nuove normative faranno pressione sui marchi affinché misurino le emissioni derivanti dalle loro attività.
In sostanza: con la misurazione che continua ad evolversi in diverse direzioni contemporaneamente, ti troverai a combattere molteplici ostacoli: non solo la scomparsa dei cookie di terze parti, ma nuove normative nel reporting di sostenibilità e, ovviamente, la crescente influenza e impatto dell’intelligenza artificiale
Segna in agenda le prossime 4 edizioni.
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