Moment Of Truth | 03:43 Minuti
Il tuo touchpoint sullo spazio digitale: uno strumento pratico dove troverai idee, riflessioni, conoscenze e framework in grado di guidarti nell’esecuzione della tua innovazione digitale. Testala, è gratis ↓
Buondì, e buon lunedì.
Che ruolo giocheranno i brand nelle nostre case?
Nell’ultimo mese e mezzo ho chiuso decine e decine di scatoloni: sono nel bel mezzo del trasloco, cambio casa, torno nella mia cara Bologna. Vivendo questa esperienza, mi sono nate alcune riflessioni che ti voglio condividere in questa edizione.
La casa è un sentimento universale. È dove ti senti al sicuro, con i piedi per terra e felice. Spesso viene associato al luogo in cui viviamo, ma alla fine la casa è molto di più delle quattro mura che ci riparano e ci proteggono. Si estende a quartieri, città, comunità, paesi, persino concetti. È la chiave per sentirsi “me stesso”.
Una condizione che non cambierà presto, è troppo elementare. Tuttavia, il modo in cui viviamo si sta evolvendo. Ciò significa che il luogo in cui viviamo, che ci consente di essere ciò che vogliamo essere, è un vero e proprio “work in progress”.
Il ruolo della casa si sta adattando ai nuovi modi di vivere e c'è un'opportunità per i Brand di far parte di questo cambiamento, di svolgere un ruolo più importante nella vita delle persone, motivo per cui ho trascorso questi mesi di trasloco a capire come un mio love brand mi avrebbe potuto aiutare ad esplorare questi nuovi “esperimenti di vita.”
In questo Remarks voglio approfondire otto nuovi ruoli che i Brand possono svolgere nella casa del futuro. O almeno nella mia, ma penso anche nella tua.
Ma prima, cosa sta guidando il cambiamento?
GO↓
🔵 The Future Home.
Chi siamo? Da dove veniamo?
Quasi inosservato, sta avvenendo un cambiamento globale sismico. Uno che influenzerà almeno i prossimi 50 anni dell'umanità. Per la prima volta nella nostra storia, a partire da poco più di un decennio, più persone vivono nelle città che fuori. Siamo diventati una specie urbana.
A livello globale, tre milioni di persone si trasferiscono nelle città ogni settimana; avanti veloce al 2050 e circa il 70% dell'umanità vivrà in ambienti urbani.
Le città sono la più grande invenzione dell'umanità (uno strumento per la creatività, un riduttore della povertà, un modello più sostenibile per vivere insieme), eppure non siamo evoluti per viverci. I nostri corpi e cervelli prosperano nell'interazione sociale ma lottano con il rumore, l'inquinamento, l'affollamento e la mancanza di natura.
La nascita dell'“homo urbanus” avrà ripercussioni significative sul nostro rapporto con le nostre case, sia fisicamente che emotivamente e ci sarà un ruolo crescente per i brand nel supportare modi di vivere nuovi, più fluidi e più sostenibili.
La casa passerà sempre più dall’essere un "indicatore di successo" (capitale sociale) a "fattore di successo" (risultato personale). Diventerà un partner attivo nelle nostre vite, grazie a dispositivi e sensori connessi e a nuovi modelli di vita.
20 ° secolo: auto, mobili di design, decorazione e stile, elettrodomestici, televisione, giochi da tavolo, bricolage e utensili elettrici, desiderio di spazio.
21 ° secolo: coltura idroponica, energia solare, mangiatoie automatiche per cani, purificatori d'aria, home office, home gym, telemedicina, friggitrici ad aria, massimizzazione di piccoli spazi, ambienti urbani, consegne a domicilio.
I Brand possono trarre vantaggio da questi cambiamenti attingendo agli 8 archetipi qui sotto ↓
Referral Program
Se pensi che questo Remarks possa interessare a qualcuno, puoi condividerlo.
🔵 The Future Home.
Gli 8 archetipi.
1. THE CARER
Le nostre "4 mura" sono sempre state un rifugio, un confine fisico e un luogo per sfuggire al mondo esterno. Oggi stanno diventando uno spazio che incoraggia l'attività (la palestra di casa), che favorisce il benessere (sonno migliore, aria migliore, più natura) e anche pro-attività (gestione dell'umore e della salute).
I Brand possono aiutare le persone in diversi modi, per esempio:
Gestire stress della vita urbana.
Aiutare chi soffre di insonnia.
Connettere di più le case alla natura.
Rendere la casa un ambiente più sano.
2. THE CULTIVATOR
La cucina è spesso il cuore di ogni casa, la stanza più sociale e vibrante. Le cucine riuniscono le persone attorno al cibo, alla conversazione e alla gioia. Dopo la pandemia, sono ancora più importanti: le persone trascorrono più tempo cucinando, vogliono cucinare meglio.
Ma le case stanno diventando sempre più piccole e le cucine sono spesso uno spazio contestato e pressurizzato. I Brand possono aiutare le persone imballando soluzioni più intelligenti in spazi più piccoli e aiutare le famiglie che hanno poco tempo a trovare, preparare, coltivare e riciclare maggiore cibo fresco.
3. THE ACTIVIST
La casa è sempre stato uno status symbol. Ma i lussi di oggi sono ispirati da un sistema di valori meno materialistico: esperienze, trasformazione personale, capitale etico. Una persona su 10 si sente appesantita dai beni.
I brand che offriranno elettrodomestici personalizzati, noleggio e il riciclaggio di mobili e TechArt, avranno un futuro roseo.
4. THE GENERATOR.
Le nostre case sono quasi sempre il nostro più grande investimento. Nel 2023, mentre affrontiamo la realtà delle inadempienze sui mutui e delle bollette energetiche paralizzanti, i Brand possono essere i alleati migliori per le persone che vogliono vivere vite più mature e più semplici.
→ Nuova energia + Modelli di Business Circolari = promessa più Generativa.
5. THE ENTERTAINER
La casa è sempre stata un luogo in cui si condividono storie, si gioca e si celebra la finzione. Ora viviamo in un mondo in cui i contenuti sono progettati principalmente per il consumo a casa. Il gioco è sociale ma a distanza e le persone stanno modificando i propri spazi per le attività virtuali.
Chi lavorerà su trasmissioni bidirezionali e camere da letto come studio, avrà tempo di esplorare, sperimentare e divertirsi.
6. THE FACILITATOR
Connettersi al mondo esterno sta capovolgendo la casa, creando nuove interazioni e opportunità, ma anche generando un labirinto di questioni etiche. Con la connettività come fattore abilitante fondamentale e l'arrivo di un nuovo standard per la casa intelligente chiamato Matter, gli spazi e le superfici stanno subendo un aggiornamento.
I Brand possono aiutare la casa a svolgere il suo ruolo cruciale di facilitatore delle interazioni umane, che si tratti di lavorare o videochiamate con familiari e amici.
7. THE CONCIERGE
Vivere, oggi significa andare veloci. Dove, quando e come consumiamo è una scelta flessibile. Per coloro che vogliono portare la propria casa con sé, non è mai stato così facile. Ci sono sempre meno cose che non puoi fare dal tuo divano o dal tavolo della cucina. Allo stesso tempo, gli accessori di casa, sono sempre più portatili.
→ Mobilità + Libertà = ❤️ Brand.
8. THE HOST
Abitare = Indugiare. Alimentata dai viaggi globali, dal lavoro da qualsiasi luogo e dalla tecnologia delle comunicazioni, sta emergendo una cultura nomade più flessibile.
Si parla di 35 milioni e in aumento. Le abitazioni devono essere più flessibili: dal co-working al co-living; alberghi a residenze temporanee; e soluzioni per sentirti connesso a casa quando sei lontano. Saranno sempre più “Host” che “Home”.
La vita in casa, quindi, non è solo marketing, ma qualcosa che attraversa ogni singolo interesse che abbiamo come brand e come aziende.
Corro a finire il trasloco.
Questo è Remarks. Il Touchpoint digitale di Catobi. Se ti fa piacere continuare a parlare di questi temi, basta scrivermi → In questo canale offriamo spazio, attraverso varianti pubblicitarie, al racconto dell’innovazione dei nostri Partner, e veicolando il contenuto su tutte le nostre piattaforme, comprese LinkedIn, Instagram e Telegram. Qui tutte le informazioni su come sponsorizzare gli episodi della newsletter→