Remarks 239° | Social Monetization.
Roblox Vs Reddit: advertising growth?
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Quali sono i profitti della forte crescita pubblicitaria?
Scopriamolo attraverso due realtà: Reddit e Roblox.
Ma prima un po’ di contesto:
Reddit, la community-driven social platform e nota per i gruppi di interesse di nicchia, ha registrato un profitto inaspettato nel 3° trimestre grazie ai miglioramenti apportati alla sua tecnologia pubblicitaria e alla forte adesione degli utenti: sta diventando una piattaforma sempre più seria per i segmenti chiave della base di clienti pubblicitari.
Roblox, la online games platform, sta registrando una forte crescita nel suo core business e sta strategicamente sviluppando il suo business pubblicitario per completarlo.
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Oggi parliamo di come:
In un momento in cui molte piattaforme social media sono impegnate in un processo di “enshittification”, l'obiettivo principale di Roblox e Reddit rimane la crescita organica attraverso i miglioramenti della piattaforma, il miglioramento degli strumenti per i creatori e l'espansione della base di utenti.
La pubblicità è vista come un utile complemento che può integrare l'attività principale piuttosto che guidarla, ma si tratta di un delicato gioco di equilibri. Le pressioni finanziarie potrebbero a un certo punto richiedere una pubblicità più intensa (e più invasiva), finendo per sminuire l'esperienza dell'utente.
Bando alle ciance, vediamo i risultati.
GO↓
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Reddit By Numbers
Un tempo considerato un luogo difficile per la pubblicità, in parte per motivi tecnici e in parte per motivi culturali, Reddit è ora una destinazione piccola ma sempre più seria per i $ pubblicitari.
Sebbene abbia ancora molta strada da fare per rivaleggiare con un gigante come Meta (con 39,9 miliardi di $ di entrate pubblicitarie nel 3° trimestre), il suo rapido tasso di crescita riflette sia i miglioramenti tecnici del sito sia il maggiore interesse degli inserzionisti per la possibilità di raggiungere le comunità di nicchia di Reddit.
Dopo essere stata quotata in borsa a marzo, gli ultimi risultati trimestrali dell'azienda mostrano un netto miglioramento da un trimestre all'altro: le entrate pubblicitarie del secondo trimestre, pari a 253 milioni di $ (+41% rispetto all'anno precedente), sono cresciute del 29% nel terzo trimestre.
Un fattore significativo di questa crescita è l'offerta di Reddit come community principale, che permette di parlare a gruppi basati su interessi o focalizzati sul territorio in modo relativamente leggero dal punto di vista tecnologico. I piccoli inserzionisti e i brand non USA sono clienti chiave per questo tipo di piattaforma.
Fatturato: aumento del 68% YoY, a 348,4 milioni di $.
Profitti: ha registrato un profitto di 29,9 milioni di $, contro una perdita di 7,4 milioni di $ nello stesso periodo dell'anno precedente e ben oltre le aspettative degli analisti che prevedevano una perdita di 10 milioni di dollari per questo trimestre.
Global DAU: sono cresciuti del 47% (YoY), raggiungendo quasi i 100 milioni.
DAU No USA: sono cresciuti del 44%, con una forte performance (53%) nei mercati di riferimento, Francia, India e Filippine, attribuita al miglioramento della traduzione automatica, che è destinata ad espandersi nel 2025.
I ricavi pubblicitari sono cresciuti del 56% YoY , raggiungendo i 315,1 milioni di $ e rappresentando il 90% dei ricavi aziendali.
Vale la pena di notare da dove proviene la crescita più forte: i ricavi pubblicitari del mid-market e delle piccole e medie imprese sono cresciuti dell'80% YoY.
Gli investimenti nell'ad tech sono stati ritenuti responsabili del successo di questo Q, in quanto hanno migliorato le performance degli annunci. Anche i formati di performance sono fondamentali, con gli obiettivi del lower-funnel che rappresentano il 60% dei ricavi pubblicitari.
Non si tratta solo di piccoli brand. In estate sono stati siglati accordi con le principali organizzazioni sportive e un rinnovato formato AMA (un popolare formato di domande e risposte su Reddit con personaggi famosi che rispondono a tutte le domande degli utenti). Nel frattempo, nomi importanti - tra cui la Casa Bianca - sono stati esempi di alcuni dei nuovi strumenti di Reddit per il pubblico.
Citando un esempio reale, l'amministratore delegato Steve Huffman ha dichiarato agli investitori che “la Casa Bianca si è rivolta a Reddit per condividere informazioni critiche durante i recenti uragani, utilizzando i nostri strumenti Reddit Pro per identificare le comunità giuste per raggiungere le persone colpite da questi eventi”.
Ulteriori investimenti sono ora destinati alle capacità di ricerca con modelli linguistici di grandi dimensioni che l'azienda utilizzerà per migliorare ulteriormente l'esperienza dell'utente.
SPOILER:
All'inizio dell'anno, Reddit ha annunciato alcuni accordi di licenza di dati con Google e OpenAI per fornire dati di formazione, un nuovo flusso di entrate che è diventato popolare con alcuni editori che cercano di trasformare un archivio di informazioni di qualità in entrate.
Tuttavia, l'azienda sta ora cercando di concludere accordi più “limitati” con fornitori più piccoli che le consentiranno di trovare “il giusto equilibrio tra il rendere accessibili queste informazioni e il costruire i nostri prodotti su di esse”.
Invece Roblox che sta combinando?↓
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Roblox By Numbers
Nel Q3 del 2024:
DAU sono aumentati del 27% YoY, raggiungendo 88,9 milioni;
Ore Utilizzo: sono state 20,7 miliardi, con un aumento del 29% YoY;
Prenotazioni: la media delle prenotazioni (generate dalla vendita di valuta virtuale) per DAU è stata di 12,70 $, con un aumento del 6% YoY;
Membri paganti: la media dei paganti unici mensili è stata di 19,1 milioni, con un aumento del 30% YoY, e la media delle prenotazioni per pagante unico mensile è stata di 19,70 $.
Roblox offre diverse possibilità ai brand e agli sviluppatori di acquisire utenti, tra cui le sponsored tiles on the home page, o le portal ads that ‘teleport’ users to an advertiser’s experience within the Roblox platform e la search advertising che consente ai creatori di fare offerte su termini di ricerca relativi alle loro esperienze.
Roblox sta inoltre espandendo attivamente le sue capacità di pubblicità video, sia con annunci in-experience integrati perfettamente nel gameplay, sia con annunci video a pagamento di prossima introduzione, che consentiranno agli utenti di scegliere di guardare gli annunci in cambio di ricompense in-experience, come valuta virtuale o oggetti.
Una partnership con Shopify consente ai Brand e agli sviluppatori di creare vetrine virtuali all'interno delle esperienze Roblox, permettendo agli utenti di acquistare prodotti fisici senza lasciare la piattaforma.
Te ne ho parlato e spero siano informazioni utili, perché, negli ultimi mesi, ho ricevuto tantissime richieste di supporto, lato performance, in queste 2 piattaforme (e non solo). Magari, ti era giunta la voce, e ti chiedevi il perché tutti si stiano guardando intorno. Anche B2B.
Ma ne parleremo presto.
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