Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Perché trascurare Snapchat nel contesto di giganti come Meta e TikTok?
Dato che l’edizione del 1° Aprile, e che puoi recuperare qui, ha avuto un grande successo (82% OR, 23% CR, 57 eMail di risposta), oggi ti propongo un format simile su uno dei più grandi colossi, forse un po’ sottovalutati, degli ultimi anni: Snapchat.
Dopo diversi anni di ricavi pubblicitari piatti, Snapchat prevede un aumento del 13,7% nel 2024 (2023: +0,1%) grazie al passaggio della piattaforma a una nuova strategia.
È facile per i brand trascurare Snapchat nel contesto di giganti come Meta e TikTok, ma, in un'epoca in cui i social media si stanno evolvendo in piattaforme di intrattenimento di massa e la comunicazione sociale si è ritirata alle chat di gruppo, Snapchat scommette sulla possibilità di creare connessioni reali e sulla community.
Qui sotto alcuni platform Insights.
GO↓
🔵 Snapchat dynasty.
Takeaways
I ricavi pubblicitari annuali raggiungeranno i 5,2 miliardi di dollari nel 2024.
Nell’ultima conferenza stampa della piattaforma è stato rivelato un cambiamento di strategia, con il brand che si è allontanato dalla AR/VR per dare invece priorità all'AI per l'ottimizzazione degli annunci, l'esperienza dei contenuti e la crescita degli utenti.
Secondo le previsioni, nel 2024 le aziende saranno la categoria di spesa più importante su Snapchat (756,8 milioni di dollari), mentre la spesa per gli annunci dovrebbe aumentare dell'85%, in parte a causa delle imminenti elezioni presidenziali statunitensi.
Il 21% degli inserzionisti prevede di aumentare gli investimenti in Snapchat, mentre il 29% prevede di diminuire la spesa. Gli inserzionisti dell'APAC hanno mostrato la maggiore intenzione di aumentare gli investimenti (23%), mentre l'Europa ha registrato la % più bassa (20%).
I DAU globali raggiungono i 414 milioni.
Snapchat ha visto espandersi la sua base e la sua portata, soprattutto con un pubblico unico tra le fasce più giovani. La crescita dei DAU in Nord America è rimasta piatta, mentre nel resto del mondo gli utenti sono cresciuti del 19%. L'India è il Paese con il più grande pubblico pubblicitario di Snapchat, davanti a USA, Pakistan, Francia e UK.
Un mercato in rapida crescita è l'Australia, dove gli utenti trascorrono fino a 17 ore al mese sull'app Snapchat. Gli utenti australiani di Snapchat aprono l'app anche 40 volte al giorno.
Mentre i social media diventano un luogo di scoperta di prodotti e marchi, We Are Social riporta che 1 consumatore su 5 sceglie Snapchat per la ricerca di un brand.
Referral Program
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Contenuti sicuri per il Brand.
Dato che le piattaforme digitali sono sottoposte a pesanti controlli, un vantaggio di Snapchat è rappresentato dagli elevati livelli di sicurezza del brand. I dati di Snapchat mostrano quasi il 99% di contenuti sicuri per i brand su Spotlight e il 100% di contenuti sicuri per i creator.
Snapchat sta inoltre lanciando attivamente prodotti per aiutare i brand a collaborare con la sua comunità di creatori, tra cui le campagne Creator Collab, e punta a consentire agli inserzionisti di sfruttare i momenti culturali. Il social commerce sta crescendo sulla piattaforma grazie alla sua attenzione per gli obiettivi del lower-funnel, agli strumenti assistiti dall'AR e dall'AI, ai contenuti dei creatori e all'elevata accoglienza da parte degli utenti grazie all'effetto "close circle".
Il cambio di strategia della piattaforma di Snapchat segnala il passaggio a un nuovo tipo di futuro digitale: un ritorno all'elemento "sociale" più letterale a cui i canali aspiravano in origine.
È solo l’inizio, ma Snapchat bounces back.
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