Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Sai che cosa sono le Roadblock Adv?
Letteralmente sono le “pubblicità ripetute in blocco”. Ma ciò che più ti interesserà sapere è che sono generalmente più efficaci e aumentano significativamente la memorabilità del Brand.
Ma non solo: ottengono anche atteggiamenti più elevati verso l'annuncio, verso il brand e intenzioni di acquisto più elevate rispetto agli annunci che si svolgono in situazioni più caotiche, come quelle odierne.
Massimizzare l’attenzione.
GO↓
🔵 Roadblock Adv.
Cosa è esattamente?
Consiste nel bloccare le altre pubblicità per massimizzare l'attenzione, facendo girare una singola pubblicità su più piattaforme contemporaneamente o facendo girare una singola pubblicità esclusivamente una o più volte all'interno di un singolo programma o video. Al contrario, la pubblicità full-load include annunci di più Brand, che possono creare confusione nella mente dei consumatori.
La pubblicità roadblock implica la limitazione o il blocco dell’accesso agli annunci pubblicitari concorrenti per un periodo di tempo e può essere un’opzione utile a fronte della frammentazione dei media.
Ora che lo hai a mente, ti chiederai perché nascono?
Il panorama pubblicitario si è evoluto a una velocità senza precedenti a causa della frammentazione dei media e del cambiamento delle abitudini di consumo. Per gli inserzionisti e i brand è diventato difficile catturare l'attenzione degli spettatori in un'epoca di piattaforme visive apparentemente illimitate.
La pratica dell'utilizzo della pubblicità a blocchi sta crescendo, e probabilmente continuerà a farlo, anche a causa della crescente domanda di video più brevi. Di conseguenza, gli inserzionisti hanno bisogno di informazioni sull'efficacia dei diversi formati pubblicitari nei video di breve durata.
Qui sotto alcuni takeaways. ↓
Referral Program
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I Brand in generale possono ottenere un migliore richiamo e atteggiamento verso la pubblicità, verso il Brand e l'intenzione di acquisto.
Un brand target è stato ricordato con precisione dal 75% degli intervistati esposti alla Roadblock Adv, rispetto a solo il 29% di coloro che sono stati esposti alla pubblicità canonica.
Gli annunci raggruppati e riprodotti uno dopo l'altro durante un'interruzione pubblicitaria producono atteggiamenti più elevati nei confronti dell'annuncio e del brand rispetto a quelli che si verificano in più interruzioni pubblicitarie.
Ciò suggerisce che un numero inferiore di interruzioni pubblicitarie aumenta l'efficacia della pubblicità.
I Brand dovrebbero puntare a raggruppare gli annunci in un numero inferiore di interruzioni quando utilizzano la pubblicità Roadblock.
La Roadblock Adv ha il potenziale di aumentare le preferenze dei consumatori per prodotti nuovi e familiari.
La pubblicità roadblock è più efficace su molteplici misure di efficacia pubblicitaria rispetto alla pubblicità a pieno carico. Allora pagare per limitare i messaggi dei propri concorrenti è così tanto vantaggioso?
Al momento sembra di si, ma è un esperimento, staremo a vedere.
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