Remarks 242° | Performance $$$.
Performance Vs Branding: chi sta di nuovo vincendo?
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Perché il giudizio sulle prestazioni è importante?
Nel 2025, i marketer stanno spostando una parte maggiore dei loro budget verso le tattiche di performance e lontano dalla costruzione del brand, nonostante si fosse appena arrivati a pensare che un approccio di investimento più equilibrato potesse essere l'ideale, proprio per evitare l’ADV Fatigue.
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Oggi parliamo di come:
Quando i marketer cercano di dimostrare l'impatto del loro lavoro, spesso si affidano alle metriche di performance - come i Click e il CPC - che sono più facilmente disponibili. Ma trascurano il lavoro più complesso di misurazione dell'impatto della costruzione del brand.
Di conseguenza, diventa più difficile giustificare la spesa per il brand, nonostante il suo ruolo critico come motore di crescita.
Ps. aumentano i budget per le prestazioni.
GO↓
🔵 Performance $$$.
Un po’ di dati.
La ricerca sui CMO è stata pubblicata da Deloitte, dalla Fuqua School of Business della Duke University e dall'American Marketing Association. Ha intervistato 260 esperti di marketing USA.
È emerso che nel 2024 il 68,8% dei budget sarà destinato a tattiche di performance a breve termine, rispetto al 59,9% del 2023.
Ciò significa che solo il 31,2% degli investimenti è stato destinato alla costruzione del brand quest'anno, rispetto al 40,1% dello scorso anno.
I partecipanti all'indagine hanno dichiarato che un rapporto 50:50 era il loro rapporto di spesa ideale in entrambi gli anni, il che suggerisce che le loro azioni non sono in linea con i loro modelli mentali.
Pss. Aumenta anche distrazione digitale↓
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Un'altra domanda dello studio chiedeva se il perseguimento delle opportunità digitali avesse “distolto l'attenzione dai fondamenti della strategia di marketing”.
È emerso che il 24,7% degli intervistati era d'accordo con questo suggerimento, contro il 75,3% che non era d'accordo.
Queste cifre, tuttavia, hanno registrato un notevole cambiamento rispetto al 2018, quando solo il 18,3% dei partecipanti era d'accordo con questa affermazione.
Comprendendo meglio l'impatto dei vari compromessi nella scelta della distribuzione del budget, puoi prendere decisioni consapevoli su ciò che è meglio per il tuo business, per le tue performance e per il tuo Brand.
E per il tuo 2025.
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