Remarks 219° | Optimal Attention.
Il tempo minimo di attenzione del tuo target.
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Quale è l’attenzione necessaria per una buona pubblicità?
L'attenzione svolge un ruolo importante nel portare i consumatori verso l'acquisto, ma ci sono diverse ricerche che suggeriscono che gli addetti ai lavori devono anche capire come la natura dell'attenzione varia tra le diverse campagne pubblicitarie, in base a fattori come la posizione di mercato del brand, l'esecuzione creativa e i risultati.
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Oggi parliamo di come:
Uno studio della piattaforma di misurazione dell'attenzione playground xyz evidenzia il ruolo della sua metrica “Optimal Attention”, definita come il tempo minimo di attenzione target (la durata, in secondi, in cui un annuncio viene guardato direttamente) necessario per ottenere un aumento sostenuto dei risultati del marchio.
In questo modo si determina la quantità di attenzione necessaria, a seconda del risultato desiderato e del fatto che una campagna sia mirata ai risultati del funnel superiore, medio o basso. Fino a qui, nulla di particolarmente nuovo.
Alcuni dati chiave.
GO↓
🔵 Optimal Attention.
Key Insights.
Ma ci sono punti dallo spunto interessante:
L'attenzione guida i risultati rapidi dell'upper e mid-funnel. La consapevolezza, il ricordo e la considerazione dei consumatori sono tutti fortemente influenzati dalle metriche dell'attenzione. Anche l'aumento della maggior parte dei risultati si verifica rapidamente, con la maggior parte di essi che vede un aumento prima che sia stato guardato il 10% di un annuncio.
L'attenzione ottimale varia per ogni risultato del brand. In media, occorrono 1,4 secondi di attenzione del consumatore per ottenere un aumento del 10% della notorietà del brand nella parte alta del funnel. Per i risultati a metà del funnel, invece, è necessaria una soglia di attenzione più lunga: 1,6 secondi per la considerazione e 3,9 secondi per il richiamo immediato. Anche il livello di aumento ottenuto varia in modo significativo a seconda del risultato.
Lo studio ha analizzato i dati di eye-tracking comportamentale di circa 20.000 partecipanti esposti a 55 annunci video su Instagram, Facebook, TikTok e YouTube. A ciò si è aggiunta un'analisi neuroscientifica di 1.800 annunci, per capire come l'attenzione dei consumatori si forma a livello sia conscio che subconscio.↓
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L'esecuzione creativa è il motore principale dell'attenzione ottimale. Nel 94% degli annunci analizzati, le soglie di attenzione ottimale sono notevolmente diverse a seconda della creatività utilizzata, rispetto alla piattaforma su cui il contenuto è apparso, che ha avuto un impatto minore sulle prestazioni.
Le dimensioni del brand sono un fattore: I più grandi, con una notorietà di base superiore al 75%, hanno quasi 1,5 volte più probabilità di ottenere un'attenzione ottimale con una soglia inferiore ai 2 secondi. Inoltre, hanno quasi il doppio delle probabilità di avere una soglia di attenzione ottimale inferiore a un secondo.
I diversi risultati dei brand e le esecuzioni creative convertono l'attenzione in modo diverso. I brand possono essere in grado di realizzare campagne di maggiore impatto comprendendo come l'attenzione influisca esattamente sui clienti nelle diverse fasi del proprio marketing.
La colazione dei campioni.
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