Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Come incorporo correttamente MMM nella mia organizzazione?
Siamo giunti alla seconda edizione di questo Remarks dedicata al mondo del Marketing Mix Modelling, con l’obiettivo di creare una guida semplice e pratica su come implementare e gestire MMM nella propria organizzazione.
Se dovessi aver perso la prima, è la numero 179° →
Oggi parliamo di come incorporare correttamente MMM nella tua organizzazione.
E dunque come ottenere il successo.
GO↓
🔵 MMM Bookmark 2/.
Come incorporo correttamente MMM nella mia organizzazione?
Partiamo con il dire che il Marketing otterrà di più dal progetto MMM se fornirà al fornitore una serie chiara di domande a cui rispondere o ipotesi da testare. Vale la pena fare un lungo elenco di domande provenienti da tutta l'organizzazione.
Considera sia le questioni attuali sia le evergreen, o che potrebbero avere importanza l'anno prossimo. MMM non sarà in grado di rispondere a tutto. Ma se viene consultata un’ampia gamma di interessi, la modellizzazione dovrebbe essere in grado di produrre numerose risposte valide e utili. Prova con questo modello ↓
In qualsiasi progetto di ricerca, però, i risultati sono migliori se si riuniscono sia la conoscenza qualitativa che quella quantitativa.
Vediamo un esempio ↓
Referral Program
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Con MMM l'oggetto dell'indagine è l'organizzazione del marketing e il suo funzionamento. Ciò significa che i Marketers devono fornire input ed essere coinvolti durante l'intero processo.
L'immagine è un esempio ad alto livello di un processo di progetto che consente di apportare input qualitativi ai clienti in molte fasi diverse. Te lo consiglio ↓
Inoltre, è importante rivelare intuizioni e ipotesi a cui si crede all'inizio del lavoro. Poi bisognerebbe chiedere agli analisti di garantire che queste ipotesi siano verificate con soddisfazione di tutti.
Infine, è importante gestire gli scettici. Scopri chi sono e coinvolgili nel processo. Se necessario, potrebbe essere utile organizzare un incontro in cui possano porre domande al fornitore. Queste alcune risposte che spesso avrai sentito, coinvolgiamoli↓
Le priorità dei diversi gruppi di stakeholder dovrebbero avere un impatto sul modo in cui i risultati vengono socializzati e presentati all’interno dell’organizzazione.
Ne parliamo nella prossima puntata.
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