Remarks 213° | MKTNG Behaviours.
Il Framework del marketing positivo.
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
È possibile promuovere la collaborazione sistemica nel Marketing?
Da questo lunedì ricomincio con alcune serie di light format del Remarks. Questa volta perché sarò in viaggio per festeggiare i fatidici 30 anni. Quindi per le prossime 2 o 3 settimane, sarò molto breve, ma ti condividerò alcune riflessioni e dati che ho trovato davvero molto interessanti. Infatti, oggi, voglio condividerti una ricerca (non accessibile al pubblico) che parla di un tema molto attuale:
Secondo un nuovo studio della World Federation of Advertisers, i top marketer sono interessati a un maggiore contributo da parte delle politiche su temi chiave come la sostenibilità, la gestione del rischio e la reputazione.
Bridging the Gap individua un maggiore riconoscimento dell'importanza degli sviluppi e delle tendenze politiche per il marketing e i marketer rispetto al 2019, quando la WFA ha condotto una ricerca simile: Il 56% dei marketer (in aumento rispetto al 45% del 2019) ha dichiarato di considerare i politici come "partner e collaboratori commerciali critici”.
I marketer vogliono più input dalla politica.
GO↓
🔵 MKTNG Behaviours.
Dati, dati e ancora dati.
Giusto per essere chiaro: dato che i marketer dovranno sempre più navigare nella geopolitica e nelle guerre culturali, affrontando al contempo un numero crescente di sfide, come la sostenibilità e le rivendicazioni ambientali, i marketer intelligenti cercheranno modi nuovi e innovativi per integrare sistematicamente il pensiero politico al fine di mitigare i rischi e identificare le opportunità.
Risultati? ↓
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9/10 di marketer e politici concordano sul fatto che la politica sia rilevante per il marketing, rispetto al 70% del 2019.
3/4 dei marketer ritengono che gli attuali livelli di collaborazione possano essere ulteriormente migliorati, anche se la maggioranza degli esperti di policy è attualmente soddisfatta.
Oltre l'80% dei marketer ritiene che i politici debbano sviluppare una migliore comprensione del funzionamento del marketing e del valore che esso fornisce, mentre solo il 36% dei professionisti degli affari pubblici la pensa allo stesso modo.
Il 62% dei politici afferma di collaborare regolarmente con i team di marketing, mentre solo il 32% degli intervistati del marketing afferma di collaborare regolarmente con i team della politica.
Il 48% dei professionisti del marketing ritiene di collaborare con i team di policy solo quando se ne presenta la necessità e 1/5 fferma che la collaborazione tra i due team avviene raramente.
La WFA ha lanciato un Framework for Positive Marketing Behaviours (link diretto per scaricarlo), progettato per aiutare i team di marketing a identificare le opportunità e a gestire i rischi su una serie di questioni critiche.
La base per quello che dovrà essere il tuo.
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