Remarks 253° | Humour Adv.
Come e perché utilizzarla nel tuo brand?
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Che sia la simpatia a superare la confusione e creare legami duraturi?
Non so tu, ma non ho mai avuto grande simpatia con i brand che hanno fatto della simpatia (scusa il gioco di parole) uno dei loro caratteri distintivi delle loro campagne di performance. Però, essendoci dovuto passare su alcuni clienti, confermo: il potenziale per alcuni brand è davvero notevole.
Quando qualcosa funziona, tendo a studiarlo per capirne effettivamente la scalabilità. Passione, deformazione professionale, o entrambe, poco cambia, siamo di nuovo qua.
Stai leggendo una nuova edizione del light format del Remarks.
Oggi parliamo di come:
Secondo Kantar, negli ultimi 20 anni l'umorismo nella pubblicità è diminuito del 37%, ma le prove dimostrano che rimane uno strumento potente per il richiamo del brand, il coinvolgimento emotivo e il successo a lungo termine.
Il nuovo rapporto, What's Working in Humorous Advertising, analizza come i brand di tutti i settori, utilizzano la comicità per superare la confusione e creare legami duraturi. Ti evito link perché è un contenuto legato a una subscription, però ci tenevo a condividerti alcuni spunti interessanti.
Li trovi da qui in giù, buona lettura.
GO↓
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Perché l’umorismo è così importante.
Le persone si ricordano di ciò che le fa sentire un qualcosa e l'umorismo è uno dei modi più rapidi per creare questo legame. Riesce a superare il rumore, a catturare l'attenzione e a rendere i brand più simpatici.
Ecco perché le pubblicità basate sull'umorismo, come “Should've gone to Specsavers” , sono rimaste nella mente delle persone per anni. Ma non si tratta solo di essere divertenti; si tratta di essere umani.
Una battuta ben piazzata può trasformare un brand senza volto in qualcosa di relazionabile. In categorie affollate o tradizionalmente noiose, l'umorismo è spesso la differenza tra l'essere ignorati e l'essere impossibili da dimenticare. Basta chiedere a Liquid Death, che ha reso l'acqua cool, o a Xero, che ha trasformato la contabilità in intrattenimento.
Un po’ di Takeaways?↓
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Humour as a memory hook: la comicità sconvolge le aspettative, fa sì che i consumatori si fermino, si impegnino e poi ricordino.
Relatability is key: le intuizioni universali risuonano in tutte le culture e in tutti i mercati.
Celebrity x humour drives fame: l'umorismo ben eseguito, abbinato alle sponsorizzazioni di celebrità, aumenta l'impatto del brand.
The commercial case for comedy: l'umorismo può aumentare il ROI. Gli annunci con umorismo sono 6,1 volte più efficienti nel guidare la crescita di mercato
L'umorismo non è solo una scelta creativa: è un vantaggio strategico. Se lo si fa nel modo giusto, il brand si assicura un maggiore richiamo, un più alto coinvolgimento e un più forte impatto commerciale
Detto questo, l'uso dell'umorismo nella comunicazione richiede una profonda conoscenza dei consumatori, una consapevolezza culturale e la coerenza necessaria per ottenere buoni risultati.
A me, non fa comunque impazzire.
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