Remarks 256° | Generation Aλφα
La vita interiore emotiva (e le abitudini mediatiche).
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Hai iniziato a studiarti un po’ la Generazione Alpha?
Rapida promessa: li chiamiamo Generazione Alpha, come se contasse l'ordine in cui hanno seguito X, ma per chi fa strategia ciò che conta di questa coorte è il modo in cui i loro anni formativi sono stati scossi dal Covid. Oggi vorrei affrontare questa conversazione, parlando della vita interiore emotiva di un pubblico.
Perché non scegliere questo target?
E allora eccoci, come ogni lunedì, qui…
Stai leggendo una nuova edizione del light format del Remarks.
Oggi parliamo di come:
L'effetto della pandemia è stato quello di creare una generazione estremamente online le cui esigenze sono meglio soddisfatte guardando ai loro driver fondamentali piuttosto che alle tendenze che seguono.
Le tendenze sono interessanti ma sempre più effimere, invece i bisogni emotivi di un pubblico - costruiti a partire dalle convinzioni e dalle narrazioni che lo hanno formato - sono più duraturi delle mode che, almeno su TikTok, durano in media 90 giorni.
C’è una vita interiore in tutti noi.
GO↓
🔵 Generation Aλφα
Report e dati alla mano.
La lezione fondamentale che insegna questo nuovo rapporto sui Gen Alpha e sui loro genitori millennial, realizzato da The Kite Factory in collaborazione con Source Nine, è che si tratta di una generazione il cui mondo sociale e la cui dieta mediatica (sebbene in evoluzione) sono stati modellati dall'isolamento delle misure dell'era Covid.
Sebbene questa generazione sia ancora incredibilmente giovane (nati dal 2010 al 2025), i suoi membri più anziani si stanno avvicinando a una fase critica dell'adolescenza in cui iniziano a trovare un lavoro part-time o a tempo pieno, a pensare al college o all'università e a diventare economicamente attivi. Motivo per il quale, dovresti iniziare a prepararti e saperne un po’ i più.
Siamo qui apposta eh↓
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1/ → Una generazione espressiva.
Si tratta di una generazione che ha sempre incoraggiato la libera espressione di sé. Il 68% dei genitori millennial ritiene che i figli debbano esprimersi liberamente. Questo influenza spesso il profilo commerciale dell'intero nucleo familiare: il 47% dei genitori coinvolti nello studio acquista sempre i marchi preferiti dai figli.
2/ → Tuttavia, sono spesso isolati.
Il 19% dei genitori riferisce che i propri figli GenA non hanno amici. Mentre il 21% afferma che i loro figli faticano a superare la timidezza per fare amicizia. Allo stesso tempo, sembra che i genitori trascorrano sempre meno tempo libero nei fine settimana con i figli, dato che l'uso individuale dei media è diventato la norma.
3/ → Ricchi di informazioni, socialmente insicuri.
La ricchezza di conoscenza di Internet - ora personalizzata e decentralizzata grazie all'intelligenza artificiale generativa e ad altre tecnologie - fa sì che i ragazzi della Gen Alpha appaiano più competenti dei loro anni. Ma questo è spesso in tensione con la loro immaturità interpersonale.
4/ → Media immediati e creativi.
Ci sono relativamente poche sorprese nelle diete dei ragazzi Gen Alpha, in quanto dominano YouTube, i servizi di streaming e TikTok. Anche la presenza di Snapchat è notevole. A differenza di altre generazioni, i podcast e Instagram rappresentano solo il 4%, anche se questo potrebbe cambiare con l'invecchiamento della generazione, soprattutto nel caso del primo.
Il rapporto prescrive 6 tattiche:
1.Dare potere all'autonomia - 2. Favorire la connessione
3.Costruire sicurezza e fiducia - 4.Allinearsi al significato e allo scopo
5. Facilitare il gioco e la creatività - 6. Creare spazi di pace ed equilibrio
La raccomandazione del rapporto è di bilanciare queste domande/esigenze emotive, perché sono fondamentalmente più potenti delle tendenze, che hanno raggiunto una velocità tale da offrire ai marketer pochissime piattaforme durevoli su cui costruire un'idea creativa duratura.
Tutto molto tecnico-tattico ;)
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