Remarks 241° | Creative Drivers.
Cosa è che determina l'impatto della creatività?
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Quali sono i 4 driver dell’impatto creativo?
Andiamo diretti, oggi voglio essere brevissimo: la connessione umana, i visual dinamici e la riuscita integrazione tra brand e prodotto sono tra i principali fattori che determinano l'impatto creativo della pubblicità.
Stai leggendo una nuova edizione del light format del Remarks.
Oggi parliamo di come:
Lo studio è stato pubblicato da Meta, la società tecnologica proprietaria di Facebook e Instagram, nonché dal fornitore di analisi CreativeX e dalla società di ricerca Kantar.
È dimostrato che la creatività è un fattore cruciale per l'efficacia della pubblicità. Sebbene richieda idee uniche e convincenti legate a intuizioni profonde, i lavori creativi più performanti hanno diversi tratti comuni.
Perché l'efficacia creativa è importante?
GO↓
🔵 Creative Drivers.
Four creative “levers”
Lo studio ha definito l'efficacia come: il volume di vendite X impression, l'impatto sulle vendite e il modo in cui gli annunci hanno influenzato la brand equity.
Sulla base dell'analisi di oltre 56.000 annunci, ha evidenziato quattro fattori creativi chiave che contribuiscono a ottenere risultati positivi:
1/ → Human connection
2/4 degli elementi sono legati all'“intimità”. Il primo è descritto come “vibrazione umana”. Tra le caratteristiche creative, la più importante è stata la presenza di una singola persona e il contatto visivo.
Gli annunci che hanno abbracciato questo principio creativo hanno registrato un'efficacia maggiore dell'81% a breve termine e del 51% a lungo termine.
In media, tuttavia, il 69% delle campagne valutate dallo studio non ha sfruttato la connessione umana, mentre il 31% l'ha fatto.
2/ → Integrating brand and product
Il secondo grande contributo creativo individuato dal rapporto è stato quello di “integrare brand e prodotto” senza soluzione di continuità.
Le dimostrazioni di questa idea in azione sono le persone che interagiscono con un prodotto, i primi piani di un prodotto e del packaging e l'integrazione di loghi e marchi nel corpo della creatività.
L'efficacia è aumentata del 46% a breve termine e del 45% a lungo termine grazie a queste caratteristiche creative, ma solo il 36% delle campagne analizzate ha utilizzato questo approccio.
Gli altri due? Ora arrivano↓
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3/ → Visual dynamism
La ricerca ha evidenziato due leve di “immediatezza”. La prima è il dinamismo visivo, come l'uso di elementi creativi animati sovrapposti, come testo e grafica.
Anche il ritmo rapido e i cambi di inquadratura - ad esempio, 4 scene diverse nei 6 secondi iniziali di un annuncio - sono risultati di grande impatto.
Questo approccio ha prodotto un'efficacia superiore del 74% a breve termine e del 73% a lungo termine, ma i livelli medi di adozione si sono attestati solo al 37% per le campagne studiate
4/ → Distinctive atmosphere
La semiotica dello storytelling, compresa la palette di colori e una musica distintiva, è risultata importante, in quanto associata a una “atmosfera distintiva”.
Tra i 4 principali fattori di successo creativo, questo elemento ha registrato il tasso di adozione medio più elevato, essendo presente in media nel 53% delle campagne.
Questo approccio ha generato una maggiore efficacia a breve termine del 67%, che si è ridotta al 19% nel lungo periodo.
Grazie all'uso dell’AI, dell'apprendimento automatico e dell'analisi delle vendite, lo studio di Meta, CreativeX e Kantar scopre come puoi aumentare l'efficacia degli annunci fino all'81% grazie a spunti semiotici, visivamente dinamici e atmosferici.
Buona lettura.
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