Moment Of Truth | 03:43 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Quanto conta ogni secondo su TikTok?
Se leggi da molto Remarks, sai che spesso mi piace rispondere ad alcune domande che arrivano dalla Community. Questa edizione risponde alla domanda di Martina M. che mi ha posto qualche settimana fa:
"Ciao Tommaso, scusa il disturbo. Leggo con estremo piacere il tuo Remarks, perché lo trovo uno strumento utile e molto pratico, perciò volevo chiederti un consiglio. La mia azienda è una multinazionale B2B e ultimamente con il Team Growth vorremmo sperimentare alcuni nuovi canali, specialmente TikTok, ma siamo in profonda difficoltà nella gestione del mondo Adv della piattaforma. Se hai in mente un contenuto verticale su questo canale, potresti approfondire questo aspetto specifico con qualche dritta efficace?
Sfida accettata. Oggi provo a dare una mia visione per aiutarti a capire come ottimizzare i primi secondi di un annuncio su TikTok, può aiutare i brand a ottenere un impatto molto maggiore su questa piattaforma.
7 modi per migliorare l'efficacia degli annunci TikTok.
GO↓
🔵 Community Q&A
Raccomandazioni.
Rapida premessa: TikTok ha sconvolto lo spazio dei social media e i suoi annunci riflettono la comprensione di come catturare l'attenzione degli spettatori senza alienare gli utenti. Se vuoi avere un impatto su TikTok, devi applicare varie best practice per massimizzare le tue possibilità di successo.
Una strategia di grande impatto consiste nell'assicurarsi che i brand utilizzino in modo intelligente i primi secondi di un annuncio.
Allo stesso modo, il dispiegamento sfumato di musica, testo, call to action e varie tecniche di narrazione possono avere un impatto tangibile.
I Brand devono anche essere consapevoli che non esiste un approccio unico per tutti e garantire che le loro strategie siano abbinate a obiettivi chiari.
Ora possiamo partire.
🔵 TikTok Impact
7 Tips&Tricks.
Ciò che ti sto per condividere è il riassunto di uno studio di oltre 40 ricerche che abbracciano sia analisi interne di TikTok che di terze parti, varie aree geografiche e un mix di ricerca quali-quantitativa discusso dai dirigenti di TikTok presso il Creative Research Foundation (ARF) Conferenza Efficacia 2022.
Vediamo le prime 7 raccomandazioni.
➡️ Massimizza i primi 3 secondi.
La proposta principale di TikTok è intrattenere gli utenti, che hanno un'età media di circa 20 anni, con video di breve durata. Dovresti cercare di evidenziare gli elementi più importanti dei tuoi contenuti nei primi tre secondi di un annuncio.
Infatti, attingendo alle informazioni dallo studio "Creative Guide: Driving Brand Equity" di TikTok del 2021: un'esposizione da 2 a 5 secondi agli annunci di TikTok ha portato a un aumento del 29% della consapevolezza del Brand e un aumento del 12% dell'intenzione di acquisto.
➡️ Sfrutta la potenza dell'audio
L'uso della musica porta in media a un aumento del 14% del gradimento degli annunci e questi sono considerati più informativi, pertinenti e all'avanguardia.
I Brand possono utilizzare diversi tipi di musica per raggiungere determinati obiettivi. I tre tipi di musica più popolari utilizzati su TikTok sono:
Musica riconoscibile: una scelta convincente per i Brand che mirano a sviluppare una forte connessione tra l'utente e l'annuncio.
In effetti, il 68% degli utenti di TikTok ha affermato di avere maggiori probabilità di riconoscere un Brand se riproduce musica che gli piace ascoltare in uno dei suoi annunci.
Musica strumentale: la scelta ideale per i brand che vogliono presentare i propri servizi in modo chiaro; inoltre, la musica senza testi porta gli utenti a percepire l'annuncio come un progetto di alta qualità.
Musica su misura: la musica sviluppata appositamente per un Brand aumenta il ricordo dell'annuncio e l'interesse anche tra i consumatori.
Durante l'ARF è stato pure detto che l'uso dell'audio nelle pubblicità di TikTok può andare ben oltre la musica. L'audio non musicale può essere suddiviso in varie tipologie:
Voci fuori campo, riferite alla narrazione fuori campo di uno spot
Direct-to-camera, utilizzando un presentatore per parlare dei prodotti
Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR), che si riferisce al modo in cui i Brand utilizzano suoni rilassanti e immagini accattivanti per dare agli utenti una reazione fisiologica.
Evidenziando un apprendimento dallo studio "TikTok Marketing Science, US Sound on Part 2" della società di ricerca MediaScience: gli annunci audio non musicali hanno un ricordo 1,5 volte più forte e una risposta emotiva più forte di 1,5 secondi rispetto agli annunci che presentano musica.
Referral Program
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➡️ Gioca con le emozioni
Lo sappiamo, l'utilizzo di emozioni ed elementi interattivi aumenta ulteriormente la probabilità di successo.
Ad es. i Brand che hanno sfruttato i sentimenti di mistero e sorpresa all'inizio di un annuncio hanno registrato una percentuale di visualizzazione di 1,7 volte superiore rispetto ai brand che incorporavano funzionalità più neutre.
Attingendo ai risultati di uno studio di VidMob: porre una domanda allo spettatore è un modo efficace per far sentire un utente TikTok come se stesse partecipando a una storia, non solo guardandolo passivamente.
➡️ Sii elegante
L'inserimento di un enorme logo del tuo Brand nei primi secondi di un annuncio, al contrario, spesso motiva un utente a saltare quel contenuto.
Un uso più sfumato di un logo all'inizio dell'annuncio, tuttavia, ha prodotto risultati migliori. In effetti, avere un logo del Brand nei primi due secondi porta a un aumento dallo 0,6% all'1,8% di completamento dei video di due secondi rispetto alla mancata visualizzazione del logo nei primi due secondi.
➡️ Strategy Copy
I contenuti dinamici e visivi non sono gli unici elementi creativi che rafforzano un annuncio; l'uso delle funzioni di testo è un modo per offrire suggerimenti utili e i Brand possono utilizzarli per ripetere i punti principali che vogliono che gli spettatori comprendano da un annuncio.
I sottotitoli, ad es., contribuiscono a un aumento del 95% dell'affinità, del 58% del ricordo e del 25% dell'unicità. Usare da cinque a dieci parole al secondo è risultato essere una buona pratica generale. I vantaggi del testo includevano un aumento dell'accessibilità di un annuncio e il raggiungimento di un pubblico più ampio.
➡️ CTA? No, Call To Action
Incorporare una Call To Action a un video è tra i passaggi più cruciali che puoi intraprendere. Esistono tre metriche illustrative per mostrare l'impatto di quanto dico. L'utilizzo di una scheda display rivolta all'azione:
Ha generato un aumento del 45% nel ricordo.
È stato registrato un aumento del 19% di gradimento.
CTA efficace = un aumento della considerazione del 9%.
➡️ Persone X Persone
Questa non sarà una sorpresa per nessuno, ma alla gente piace vedere le persone... È un modo per catturare le emozioni, e persino trasmettere emozioni.
L'esecuzione di un annuncio guidato dalle persone è altrettanto importante: inquadrare il volto di una persona per riempire meno del 20% del fotogramma genera un aumento del 31% in consideration rispetto al volto di una persona che riempie oltre il 20% del fotogramma.
Gli annunci che dimostrano l'utilizzo del prodotto, ad es, registrano un aumento del 25% nel ricordo, un aumento del 65% nell'affinità e un aumento del 23% nella simpatia dell'annuncio.
Non esiste davvero una creatività giusta o sbagliata. Penso che sia uno degli insegnamenti chiave perché consente alle persone di avere diversi modi di espressione e successo.
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