Remarks 245° | Beyond $100bn.
Platform Insights: AI & Meta.
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Bella l’AI, ma che impatto ha sulle Revenue?
Spoiler: L'innovazione nell'AI e nel commercio fa salire i ricavi pubblicitari di Facebook a oltre i 100 miliardi di dollari. Poca roba, in sostanza (sì, sono ironico).
Stai leggendo una nuova edizione del light format del Remarks.
Oggi parliamo di come:
Facebook sia sulla buona strada per guadagnare 100,1 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie quest'anno, che saliranno a 112,8 miliardi di dollari nel 2026, ma la sua quota di spesa sociale globale si è più che dimezzata nell'ultimo decennio con l'emergere di nuove piattaforme.
Con tre miliardi di utenti mensili e un'audience pubblicitaria globale di 2,2 miliardi, Facebook è la piattaforma di social media più popolosa e meglio monetizzata al mondo.
Ecco perché dovresti leggere qui sotto.
GO↓
🔵 Beyond $100bn.
Takeaways.
1/ → Investment
L'innovazione dettata dall'intelligenza artificiale e dal commercio sta spingendo i rivenditori di tutte le dimensioni a incrementare la spesa su Facebook. Gli investimenti dei retailer raggiungeranno i 20 miliardi di dollari nel 2025, mentre gli studi di Meta affermano che gli strumenti di AI, come Advantage+ Shopping Campaign (ASC), migliorano il ROAS del 12% in due anni.
I brand asiatici spendono di più in pubblicità sulle piattaforme Meta, compreso Facebook, ma si rivolgono a utenti di altre regioni. Questa tendenza si è accelerata negli ultimi 12 mesi.
La crescita di Facebook negli Stati Uniti è rallentata, ma il suo business pubblicitario rimane 2 volte più grande del mercato OTT statunitense, 4 volte più grande di TikTok, e comanda una quota del 29% della spesa dei rivenditori statunitensi, secondo Sensor Tower.
2/ → Consumption
Per attirare il pubblico della nuova generazione Z e garantirne la crescita a lungo termine, Facebook sta dando priorità ai creatori, ai gruppi (per le comunità e le informazioni), ai video di lunga durata (come le Storie e i Reel) e si sta allontanando dalle notizie e dai contenuti politici.
Nel suo mercato nazionale USA, più di 3/4 degli adulti utilizzano la piattaforma. Facebook è anche tra i primi 3 brand di media commerciali per portata nel Regno Unito in tutte le fasce d'età e si colloca al secondo posto per tutti gli adulti, dietro solo all'emittente ITV. Nell'area Asia-Pacifico, Facebook è la piattaforma più influente per gli acquisti nell'APAC, secondo GWI.
Ma non solo↓
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3/ → Performance
Meta vuole che gli inserzionisti si fidino dei suoi strumenti di intelligenza artificiale per aiutare gli annunci a raggiungere quelle parti non toccate dai metodi di targeting tradizionali e per la diversità creativa.
Più di un milione di inserzionisti ha utilizzato gli strumenti AI di Meta nell'ultimo mese. Secondo l'azienda, i brand che hanno utilizzato Image Generation hanno registrato un aumento del 7% delle conversioni, e i primi test condotti da Fospha suggeriscono che gli strumenti di intelligenza artificiale di Meta, come Advantage+, stanno aiutando gli inserzionisti a ottimizzare le conversioni e a massimizzare i ritorni della spesa pubblicitaria.
Alcuni inserzionisti orientati alla performance si stanno orientando verso tattiche di “full-funnel” sulle piattaforme Meta, tra cui Facebook. La ricerca indica che bilanciare le conversioni con gli obiettivi dell'upper-funnel (ad esempio, reach e awareness) su Facebook può essere più efficiente dal punto di vista dei costi, oltre a stimolare la domanda futura.
Questo Remarks fa parte di una serie di report esclusivi che sto facendo per i membri a pagamento di questo touchpoint, che includono una panoramica degli investimenti nelle piattaforme, del consumo dei media e delle performance. Ne ho preparati altri: Pinterest, TikTok, YouTube, Instagram, Snapchat e Spotify.
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