Remarks 254° | A cost centre.
Nel 2025 il Marketing è un centro di costo.
Moment Of Truth | 03:33 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Il marketing è per te un centro di costo o un generatore di revenue?
Attenzione alla risposta, pensaci bene e non mentire. Considera che secondo uno studio dell'agenzia KINESSO, la maggioranza (54%) dei dirigenti aziendali considera ancora il marketing un centro di costo piuttosto che un generatore di ricavi.
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Oggi parliamo di come:
I marketer sono spesso sotto-rappresentati nella C-suite e devono fare i conti con la percezione, da parte di CEO e CFO, che le spese per la costruzione del patrimonio netto non siano collegate a risultati aziendali concreti.
Affrontare questo problema potrebbe contribuire a far sì che i brand vengano considerati come beni preziosi da coltivare per ottenere un valore reale e a lungo termine.
Perché le percezioni della C-suite contano
GO↓
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Una questione (anche) di allineamento.
Basata su un sondaggio condotto su 150 leader aziendali e di marketing, l'indagine - condotta dalla società di ricerca Sapio Research - ha evidenziato i seguenti risultati:
Il 59% ha dichiarato che gli AD non capiscono l'importanza della costruzione del brand e preferiscono guadagni tangibili in termini di fatturato, evidenziando la necessità per i CMO di spiegare meglio perché le vendite a breve termine e la crescita a lungo termine devono essere bilanciate;
Il 48% concorda sul fatto che la dimostrazione dell'impatto a lungo termine del proprio lavoro sia l'ostacolo maggiore da affrontare;
Il 45% ha rilevato che un disallineamento sulla direzione strategica esacerba i dubbi della leadership sul contributo del marketing alla crescita.
Ma non finisce qui!↓
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Il 34% dei dirigenti ha dichiarato che la scarsa comunicazione con i team di marketing ha un costo finanziario per la loro azienda;
Un altro 28% ha dichiarato che comunicazioni non ottimali hanno portato a mancare gli obiettivi di lead generation,
I CMO (al 79%) spesso faticano a passare al ruolo di CEO;
Nella mia esperienza, posso dire che avere un CEO con un background di marketing ha sempre aiutato a colmare il divario tra Sales e Marketing.
Tu che ne pensi?
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