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S.M. Marketing 23.
Strategic Organic Creative.
16 Gennaio 2023 | 03:43 Minuti
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Ti muovi al ritmo della cultura?
, ogni giorno compaiono nuove tendenze sui social media, vengono create nuove piattaforme e formati, e i principali attori le emulano o semplicemente le acquistano.
Ma ci sono alcune cose più ampie che rimangono costanti, sia per le persone reali che per team di marketing del brand. Io li chiamo luoghi in cui tutti coesistono e ottengono qualcosa di prezioso dall'esperienza.
Oggi parliamo di:
Social Commerce
Creator & Influencer
Longer Form Video Content
I social media non sono più solo un luogo per la pubblicità, sono un focolaio di collaborazioni creative, influencer commerce e nuovi canali essenziali per entrare in contatto con tutte le generazioni, non solo con i giovani.
I contenuti saranno sempre più nativi per ciascuna delle diverse piattaforme. Cambiano anche gli algoritmi che indirizzano i contenuti alle coorti, ma la metodologia e i risultati rimangono gli stessi. Lo chiamiamo SOC – Strategic Organic Creative.
Cose che accadranno nella scena sociale e creativa del 2023.
GO↓
S.M. Marketing 23.
Il Minestrone.
I Brand e le agenzie parlano molto di muoversi al ritmo della cultura, ma la realtà è che anni fa la stavano guidando e dettando. In un mondo dominato dalla TV, una pubblicità brillante poteva davvero farsi strada e plasmare la cultura popolare. Ma questo è cambiato.
Le persone reali dettano il ritmo ora, condividendo i loro pensieri, sentimenti e passioni sulle piattaforme social. I Brand sono quelli che tengono il passo. Allora, cosa succederà in futuro?
→ Social Commerce
Non c'è dubbio che il Social Commerce sia in crescita astronomica. Nel 2021, le vendite globali hanno raggiunto i 492 miliardi di dollari, ma si prevede che triplicheranno entro il 2025 per raggiungere 1,2 trilioni di dollari, secondo uno studio di Accenture →
Piattaforme come TikTok hanno investito molto nell'eCommerce con il lancio di prodotti e funzionalità come TikTok Shop. Nonostante gli ostacoli in Europa, nel resto del mondo sta esplodendo.
I live streaming sulle piattaforme social diventeranno più divertenti, in competizione ( se non alla pari) con gli standard dei reality show. Aspettati di vedere i social media passare dall'essere il "secondo schermo" all'essere lo "schermo principale" per i clienti.
Tendenza che deriva inizialmente dalla decisione di Apple di rimuovere l'accesso all'IDFA, una decisione orientata alla privacy che ha colpito i più grandi inserzionisti del mondo. Meta, ad esempio, stima che le sue perdite siano di 10 miliardi di dollari solo nel 2022 →
Le piattaforme non possono puntare agli stessi tassi di attribuzione e conversione di prima poiché operano in un mondo in cui vengono condivisi meno dati, ma per di più, perché il numero di input che le piattaforme possono tracciare diminuisce, le loro app e gli algoritmi diventano meno intelligenti.
Con l'imminente deprecazione dei cookie da parte di Google, alla fine stanno vincendo i giocatori più grandi e quelli che hanno grandi quantità di dati personali: Google, Amazon e persino Meta. Ciò su cui sono iperfocalizzati ora è la creazione di flussi di utenti che non richiedono agli utenti di lasciare il proprio prodotto.
Il piano da uno a cinque anni per tutti è "la resilienza del segnale", garantendo che le piattaforme mantengano le persone in "giardini di dati recintati". Per i social media, questa narrazione modella il modo in cui tutti fanno pubblicità, dai creatori e influencer alle piccole e grandi imprese.
→ Creators & Influencer
Il pesante investimento delle piattaforme e gli sforzi di monetizzazione in corso attorno ai loro contenuti continuano a guidare l'offuscamento della pubblicità, dei contenuti di marca e l'intrattenimento.
Tuttavia, i clienti vogliono autenticità. Le persone non interagiscono con annunci di vendita e noiose partnership a pagamento; cercano opinioni reali e contenuti non filtrati.
Si stanno allontanando dai macro influencer verso i micro/nano influencer, link→
Il modo migliore per i Brand di ampliare la propria base di clienti è fare collaborazioni non convenzionali. Già molto in atto nel Fashion & Luxury.
→ Longer Form Video Content
Ovviamente non è la prima volta che se ne discute, in particolare con la forte spinta di Facebook sui video in-stream qualche anno fa e gli investimenti sui contenuti fatti con artisti del calibro di Red Table Talk, ma vedremo questa tendenza riemergere nel 2023 .
Come ha scritto di recente l'esperto di marketing digitale John Deighton per la Harvard Business School, link→
“TikTok began with a 15-second limit. It announced in February that it will accept videos of up to 10 minutes. Longer videos create more opportunities for advertising, so TikTok is building out its ad sales force. More advertising means that it can offer creators the revenue opportunities long available on YouTube. TikTok recently announced an ad revenue share program available to the top four percent of creators, directly comparable to YouTube’s.”
C'è una spinta più ampia verso algoritmi "basati su raccomandazioni" che hanno componenti di contenuti ricorrenti basati sulla verticalizzazione di questi stessi. Ancora una volta, come con il social commerce, questa tendenza mirerà a mantenere le persone nell'app, o almeno a tornarvi, per periodi più lunghi, migliorando i dati forniti dai visualizzatori.
Catobi Plus
Una nostra considerazione.
Questa è la sezione del famoso "3 consigli + 1 Bonus". In questi tre anni, possiamo affermare di aver capito che esiste anche un quarto punto che vedremo prendere sempre più piede in questo 2023.
La sezione dei commenti di qualsiasi piattaforma di social media è uno spazio sottovalutato e non sfruttato al momento. Sempre più Brand utilizzeranno questo metodo di interazione "gratuito" per fare numerose cose divertenti, come coinvolgere i propri follower o dirottare le conversazioni.
Parte del nostro modello prevede che chi fa strategia analizzi il contenuto, il feedback e le tendenze generali all'interno dei commenti e raccolgano idee che potrebbero funzionare bene per diversi tipi di pubblico (le chiamiamo coorti) rilevanti per il Brand.
Questo può quindi essere abbinato alla creatività, per guidare il lavoro, creando contenuti altamente pertinenti, su larga scala, che rispecchiano il ritmo della cultura.
È dove ottieni il tuo miglior feedback, è ciò che determina la cultura ed è dove i Brand possono contribuire a plasmare le tendenze future.
Chiamalo se vuoi: Social Media Marketing.
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