Remarks 139° - Price vs. Planet.
Touchpoint 139°
Moment Of Truth
Price Vs Planet
Sostenibilità e Congettura Economica.
02 Gennaio 2023 | 03:43 Minuti
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Buondì, e buon 2023.
Questo stress economico aiuterà il cambiamento ecologico?
, se ci pensi, sembra esistere una tensione tra le esigenze finanziare del Marketing in tempi incerti e i suoi impegni ambientali a lungo termine.
Tutto torna: la volatilità economica induce molti acquirenti a dare la priorità all'accessibilità in modo spietato. Tale tendenza, a sua volta, ha due conseguenze.
La prima è che i beni ecologici sono generalmente considerati di fascia alta e quindi vulnerabili al ribasso; La seconda è che le aziende che devono affrontare la pressione dei ricavi taglieranno le iniziative ecologiche che non possono fornire rendimenti immediati.
Kantar, ad esempio, ha scoperto che il 45% dei consumatori pensa che agire in modo sostenibile sia ora più difficile a causa di vincoli monetari o sociali. Dall'altra parte Gartner sostiene che la sostenibilità è rimasta indietro rispetto a fusioni e acquisizioni e gli investimenti potrebbero diminuire se le condizioni del settore si inasprissero.
Ma, in qualità di custodi del Brand e architetti della crescita, il Marketing dovrebbe resistere all'impulso di diluire le ambizioni ambientali e concentrarsi invece sulla creazione di valori ecologici nei loro prodotti. Ciò aiuterebbe le opzioni verdi a diventare lo standard, piuttosto che chiedere alle persone di cambiare abitudini o spendere di più per proteggere il pianeta.
L''inazione o la regressione ecologica potrebbero esercitare un'elevata fiducia e costi reputazionali molto bassi sulle aziende considerate realmente Green.
C'è bisogno di colmare il divario tra "Valore e Azione".
GO↓
Price Vs Planet
Una falsa dicotomia.
C'è una domanda che vorrei farti e alla quale hanno risposto oltre 1.700 marketer in tutto il Mondo.
Cosa attiverà cambiamenti alle tue iniziative di sostenibilità nel 2023?
Votane uno, il primo per te ↓
→ *|SURVEY: Attenzione ai prezzi più che alla sostenibilità|*
→ *|SURVEY: Aumento dei costi per l'ecosostenibilità|*
→ *|SURVEY: Scarse prestazioni di vendita|*
→ *|SURVEY: Vendite in calo|*
Oltre il 70% degli intervistati prevede che i propri piani ambientali rimarranno invariati o saranno soggetti solo a lievi modifiche, nonostante le varie sfide fiscali che ora si radicano in tutto il mondo.
Il 37% delle aziende rappresentate prevede di continuare con i propri obiettivi di sostenibilità, mentre il 35% prevede “qualche piccolo compromesso”.
Tuttavia, per il 28% delle imprese, un numero più modesto, ma non trascurabile – le prospettive sono meno ottimistiche: Il 17% “è desideroso di perseguire la sostenibilità obiettivi” ma potrebbe apportare “tagli significativi” di fronte alle preoccupazioni economiche; il 10% darà priorità agli indicatori finanziari, considerando solo le iniziative ecologiche che non hanno effetti negativi sulla fiducia; l'1% cancellerà l'intera agenda di sostenibilità.
È evidente che l'impegno per la sostenibilità è forte, ma non perfetto. Ma chi riduce tale ambizioni deve essere consapevole dei rischi reputazionali.
Takeaways.
Disponibile per Catobi.
Prima di cominciare, una premessa ( che incontrerai spesso).
Vista la mole di lavoro affrontato, abbiamo deciso di condividere l'integrità dei materiali ai soli membri di Catobi. In sostanza ( per riassumere), ogni lunedì su questo Touchpoint, racconteremo il macro tema, ma riserveremo ai soli membri: Dashboard, Casi Studi, Big Data ecc...
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→ TKW No° 1
Il progresso economico e la protezione ecologica sono spesso visti come forze opposte, soprattutto nei periodi di difficoltà finanziarie. Mettere in discussione questo presupposto, tuttavia, apre una serie di possibilità interessanti per i marketer. A lungo termine, combinare ciò che è giusto dal punto di vista dei prezzi con ciò che è giusto per il pianeta può portare prodotti eco-compatibili al mainstream e garantire la futura domanda del mercato di massa.
→TKW No° 2
Ridurre qualsiasi attrito è un passo inestimabile per incoraggiare l'adozione da parte dei consumatori e può contemporaneamente aumentare il valore percepito di un prodotto tra gli acquirenti. Trovare modi emotivamente soddisfacenti per servire gli acquirenti potrebbe aiutare i marchi a mantenere l'elasticità dei prezzi anche in un periodo di difficoltà fiscali.
→TKW No° 3
I marketer in alcuni paesi sono più esperti nell'affrontare questioni come le svalutazioni valutarie, le fluttuazioni della spesa familiare e guardare oltre le promozioni mentre cercano di coinvolgere il pubblico target in tempi difficili.
Siamo alla fine delle cinque settimane, dei cinque temi analizzati con gli occhi delle principali forze macroeconomiche che guidano il cambiamento: Società, Tecnologia, Economia, Politica, Industria e Creatività.
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