Remarks 136° - Big Tech.
Touchpoint 136°
Moment Of Truth
Big Tech Scenarios.
Il rapporto tra Marketing e Tech.
12 Dicembre 2022 | 03:43 Minuti
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Quale saranno le prospettive per le Big Tech nel 2023?
, siamo arrivati alla seconda settimana di accelerazione in vista del 2023. Se hai seguito le due edizioni precedenti, sai che questo Remarks verrà progettato per aiutare te e la tua organizzazione a trovare e concentrarsi su queste opportunità e sfruttare al meglio il prossimo anno.
Fino a poco tempo, le grandi della tecnologia erano state in grado di godere di una crescita folle, mirando a segmenti di mercato distinti: eCommerce (Amazon), hardware (Apple) o servizi aziendali (Microsoft). Ma anche il mercato della pubblicità è stato nettamente diviso: social (Facebook e Instagram di Meta), search e video (Google e YouTube di Alphabet).
Queste condizioni, però, sono giunte alla fine. Come sappiamo le azioni hanno perso miliari di dollari di valore nel 2022. D'altronde le aziende che cercano di crescere in un panorama post-pandemia, aumentano le probabilità di invasione e di conquista delle quote di mercato.
Ma non solo. Il mercato degli annunci digitali è stato sconvolto dalla politica sulla privacy di App Tracking Transparency (ATT) di Apple, che ha reso più difficile per app come Snapchat prendere di mira gli utenti e misurare il successo delle campagne.
Oltre a costare alle piattaforme miliardi di dollari in mancati ricavi, ATT ha anche rinvigorito le aspirazioni di Apple nel settore pubblicitario e rafforzato i punti di forza dei proprietari di media ricchi zeppi di dati come Amazon.
Alphabet e Meta dovrebbero ancora guadagnare un totale di $324,3 miliardi di entrate pubblicitarie nel 2022. Tuttavia, per la prima volta il loro dominio nel settore della pubblicità digitale viene seriamente messo in discussione.
L'ascesa apparentemente inarrestabile di TikTok, insieme all'arrivo di nuovi lettori pubblicitari come Netflix, suggerisce che i brand avranno più scelta su come allocare i budget per il marketing. E mentre le reazioni iniziali all'acquisizione di Twitter di Elon Musk sono tutt'altro che positive, le sue tasche profonde potrebbero alla fine trasformarlo in un concorrente più forte.
Nel frattempo, le Big Tech si trovano sotto un peso crescente di restrizioni normative, con l'imminente Digital Markets Act dell'Unione Europea che minaccia le piattaforme "gatekeeper" con enormi sanzioni per qualsiasi comportamento anticoncorrenziale percepito.
Forse cambieremo atteggiamento nei confronti della Big Tech.
GO↓
Big Tech Scenarios.
Fiducia e Tecnologie emergenti.
C'è una domanda che vorrei farti e alla quale hanno risposto oltre 1.700 marketer in tutto il Mondo.
Come pensi che cambieranno gli investimenti in Facebook nel 2023?
Votane uno, il primo per te ↓
→ *|SURVEY: Aumenterà|*
→ *|SURVEY: Si manterrà|*
→ *|SURVEY: Diminuirà|*
Facebook rimane la piattaforma social più grande del mondo, con quasi tre miliardi di utenti attivi mensili. Eppure sta cominciando a calare, anche all'interno di Meta.
Nel 2021, Facebook è stato superato per la prima volta da Instagram come motore delle vendite di annunci. I piani per reinventare Facebook come hub per l'eCommerce hanno visto risultati contrastanti; la piattaforma ha recentemente annunciato che avrebbe chiuso la sua funzione di shopping dal vivo. WARC Media prevede che le entrate globali annuali di Facebook diminuiranno da $ 54,9 miliardi nel 2021 a $ 46,1 miliardi nel 2023.
Alla tua stessa domanda gli intervistati hanno risposto con quasi un terzo (30%) degli intervistati prevede di ridurre gli investimenti in Facebook, con solo il 23% che prevede di aumentare la spesa.
La verità è che gli inserzionisti sono preoccupati per la reputazione di Facebook. Infatti circa la metà degli intervistati ha identificato Facebook come la piattaforma con le prestazioni peggiori per condotta aziendale, trasparenza, per gli standard sulla privacy dei consumatori e l'uso etico dei dati.
#FunFact: meno del 5% ha affermato lo stesso per Instagram, suggerendo che Facebook rimane un parafulmine per la negatività attorno al più ampio business di Meta. C'è da rifletterci: non solo performance, ma anche brand.
Su questo tema abbiamo fatto anche una seconda domanda:
Quale sarà la tecnologia emergente più importante per te nel 2023?
Per ottenere le risposte, devi essere membro e puoi farlo da qui, link→
Ma, meriti uno spoiler: il clamore intorno al Metaverso è chiaramente evidente dal 29% che lo considera come la tecnologia più significativa per i propri piani, rispetto al solo 10% di un anno fa.
Takeaways.
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Prima di cominciare, una premessa ( che incontrerai spesso).
Vista la mole di lavoro affrontato, abbiamo deciso di condividere l'integrità dei materiali ai soli membri di Catobi. In sostanza ( per riassumere), ogni lunedì su questo Touchpoint, racconteremo il macro tema, ma riserveremo ai soli membri: Dashboard, Casi Studi, Big Data ecc...
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→ TKW No° 1
Le Big Tech sono alla ricerca di nuove fonti di reddito, portandole in alcuni casi per la prima volta in concorrenza diretta. La crescita sta rallentando nei settori chiave delle Big Tech, compresi la pubblicità e l'eCommerce. Ciò sta incoraggiando molte aziende a investire ingenti somme per conquistare quote di settori emergenti. Spoiler: in primis Sanità Digitale, Metaverso e Commercio.
→TKW No° 2
Il "dupolio" di Alphabet e Meta viene seriamente messo in discussione per la prima volta. La politica ATT di Apple ha indebolito la capacità delle piattaforme basate su app come Instagram e Snapchat di tracciare gli utenti e misurare le prestazioni della campagna. Ciò crea opportunità per aziende come Amazon e Apple, che possiedono una maggiore visibilità end-to-end del e sul percorso di acquisto.
→TKW No° 3
I Brand hanno l'opportunità di ripristinare i loro rapporti con le Big Tech. Per anni, molti inserzionisti si sono sentiti dipendenti dalla copertura e dalle capacità di targeting offerte da Facebook e Google. L'ascesa di TikTok e Amazon come proprietari di media, oltre ai nuovi arrivati come Netflix che si uniscono allo spazio pubblicitario, potrebbe consentire ai marketer di rivalutare e ricalibrare i piani media per soddisfare meglio le esigenze dei loro brand.
Quattro settimane, quattro temi analizzate con gli occhi delle principali forze macroeconomiche che guidano il cambiamento: Società, Tecnologia, Economia, Politica, Industria e Creatività.
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