Remarks 135° - Crisis Marketing.
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Moment Of Truth
Crisis Marketing
Navigare in un tempo insidioso.
05 Dicembre 2022 | 03:43 Minuti
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Quale sarà la tua strategia di marketing 2023?
, come accennato la settimana scorsa, questo Remarks verrà progettato per aiutare te e la tua organizzazione a trovare e concentrarsi su queste opportunità e sfruttare al meglio il prossimo anno.
Le continue difficoltà legate alla pandemia e la guerra in Ucraina si sono combinate per dare vita a un'era di stagflazione, in cui la recessione si è combinata con l'inflazione. Alcuni fattori che causano l'aumento di prezzi si stanno rivelando implacabili.
Di conseguenza, si stanno creando comportamenti (prevedibili) a livello globale, tra cui un maggiore desiderio di acquistare fisicamente. Una delle reazioni più divertenti è il cosiddetto "lipstick effect", in cui le persone si concedono piccoli lussi quando gli articoli Big Ticket diventano inaccessibili.
Data questa situazione (non ci crederai mai), in molti stanno pianificando di aumentare la spesa rispetto allo scorso anno, sia per il Brand che per le Performance. Tuttavia, il 36% ha in programma di tagliare gli investimenti di marketing, nonostante le prove di precedenti flessioni suggeriscano che dovrebbero mantenere i livelli di spesa.
Ma emerge uno scenario avvincente, se prendiamo in considerazione il fatto che i Marketer devono capire come gestire il prezzo, e come questo sia un nuovo set di competenze per molti.
Capiamo come far fronte all'aumento dell'inflazione.
GO↓
Crisis Marketing
Q&A salva wallet.
C'è una domanda che vorrei farti e alla quale hanno risposto oltre 1.700 marketer in tutto il Mondo.
Quanto sono importanti questi argomenti sociali e preoccupazioni in termini di impatto sulla tua strategia di marketing 2023?
Votane uno, il primo per te ↓
→ *|SURVEY: Recessione Economica|*
→ *|SURVEY: Sostenibilità e Clima|*
→ *|SURVEY: Privacy & Security|*
→ *|SURVEY: Diversity & Inclusion|*
→ *|SURVEY: Salute Mentale|*
→ *|SURVEY: Geopolitica|*
→ *|SURVEY: Virus e Pandemie|*
Alla stessa domanda gli intervistati hanno risposto con al primo posto la Recessione Economica ( 63%), al secondo Sostenibilità e Clima ( 49%), al terzo Privacy & Security ( 37%), al quarto Diversity & Inclusion ( 33%), al quinto Salute Mentale (29%), al sesto Tensioni Geopolitiche ( 26%) e infine Virus e Pandemia ( 23%).
Takeaways.
Disponibile per Catobi.
Prima di cominciare, una premessa ( che incontrerai spesso).
Vista la mole di lavoro affrontato, abbiamo deciso di condividere l'integrità dei materiali ai soli membri di Catobi. In sostanza ( per riassumere), ogni lunedì su questo Touchpoint, racconteremo il macro tema, ma riserveremo ai soli membri: Dashboard, Casi Studi, Big Data ecc...
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→ TKW No° 1
La combinazione di inflazione e recessione rende questa flessione atipica. Ciò significa anche che il consiglio di lunga data di continuare a spendere per la pubblicità del brand e di continuare a costruire share of voice, è ancora più importante; Le persone in un contesto inflazionistico potrebbero essere ancora più propensi a cercare Brand meno costosi.
→TKW No° 2
Il prezzo non può più essere la "P dimenticata" poiché gli aumenti di prezzo sono una preoccupazione centrale per le persone. Per ottenere un controllo sull'elasticità del prezzo di un singolo Brand, gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare l'econometria, valutando l'impatto che l'investimento di marketing ha sul prezzo.
→TKW No° 3
Nonostante tutta l'attenzione agli investimenti, non dimenticare quanto sia importante il tono dei messaggi per creare connessioni con i tuoi clienti. Una tecnica sottoutilizzata è l'umorismo, che, se usato bene, può essere un vantaggio competitivo, anche nei periodi tumultuosi.
Quattro settimane, quattro temi analizzate con gli occhi delle principali forze macroeconomiche che guidano il cambiamento: Società, Tecnologia, Economia, Politica, Industria e Creatività.
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