Remarks 134° - 2023 Starter Pack.
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2023 Starter Pack.
Cosa succederà nei prossimi mesi.
28 Novembre 2022 | 03:43 Minuti
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Buondì, e buon lunedì.
Come iniziare questo 2023?
, siamo arrivati in quel momento dell'anno in cui, ormai, l'attenzione è già tutta proiettata all'anno nuovo. Iniziano ad emergere le prime decorazioni e con esse anche le "tanto attese" guide per il futuro, dai titoli risonanti come "Le tecnologie del 2023", che poi diciamolo pure, sono sempre quelle, infiocchettate in maniera diversa almeno da 10 anni, in sostanza.
L'anno scorso, in questo stesso periodo, pensavamo ad un 2022 in grado di lasciarsi alle spalle il caos economico della pandemia. Invece, in poche settimane la guerra in Ucraina ha avuto un impatto trasformativo sui prezzi dell'energia, sull'inflazione e sul costo della vita in tutto il mondo.
Il FMI ( link per i più curiosi →) prevede una crescita globale del 2,7% nel 2023, in calo rispetto al 6% nel 2021, e presenta il profilo di crescita più debole dal 2001 (fatta eccezione per la crisi finanziaria globale e la fase acuta della pandemia di COVID-19). Nel frattempo l'inflazione dovrebbe migliorare, ma rimanere ancora alta, al 6,5%.
Con il rischio di ripetersi, è evidente che l'incertezza regnerà anche nel 2023, ma penso che esistano alcune aree consequenziali che se approfondite, possono portare a delle opportunità importanti. Da oggi ai prossimi lunedì, questo Remarks verrà progettato per aiutare te e la tua organizzazione a trovare e concentrarsi su queste opportunità e sfruttare al meglio il prossimo anno.
Cinque temi per il 2023.
GO↓
2023 Starter Pack.
Tendenze Globali.
Prima di cominciare, due rapidissime precisazioni.
I temi chiave che vedremo a breve sono emersi dal sondaggio su oltre 1.700 marketer in tutto il Mondo. Per questo, dobbiamo ringraziare i 689 membri della nostra Community che non solo hanno deciso di aderire, ma che hanno allargato l'invito a colleghi sparsi in tutto il Pianeta. Uno sforzo incredibile.
Vista la mole di lavoro affrontato, abbiamo deciso di condividere l'integrità dei materiali ai soli membri di Catobi. In sostanza ( per riassumere), ogni lunedì su questo Touchpoint, racconteremo il macro tema, ma riserveremo ai soli membri: Dashboard, Casi Studi, Big Data ecc...
ma non temere: innanzitutto ti assicuro il massimo impegno nel condividerti più info utilipossibili, dopodiché puoi diventare Membro quando vuoi. Ti basta cliccare qui, link→
Detto ciò cominciamo ↓
23's Five Themes.
Disponibile per Catobi.
→ Crisis Marketing.
Non ci crederai mai, ma mentre la crisi avanza, in molti stanno pianificando di aumentare la spesa rispetto allo scorso anno, sia per il Brand che per le Performance. Tuttavia, il 36% ha in programma di tagliare gli investimenti di marketing, nonostante le prove di precedenti flessioni suggeriscano che dovrebbero mantenere i livelli di spesa.
→ Price vs. Planet.
Il 37% delle organizzazioni rappresentate prevede di proseguire con i propri obiettivi di sostenibilità nonostante la congiuntura economica, mentre il 35% prevede solo “qualche piccolo compromesso”. I Brand stanno sfidando l'idea che le "eco-credenziali" comportino necessariamente un aumento dei prezzi, con esempi di approvvigionamento locale e uso dell'economia circolare che potenzialmente riducono i costi.
→ Big Tech.
La maggior parte degli inserzionisti (62%) concorda sul fatto che una serie di mutevoli dinamiche di mercato stia costringendo i giganti della tecnologia a cambiamenti strategici. Un numero maggiore prevede di ridurre gli investimenti in Facebook piuttosto che aumentarli per la prima volta in sei anni, il che suggerisce che i Brand stanno ripristinando le loro relazioni con Big Tech.
→ Demand, Delivery & Disruption.
l 60% dei professionisti prevede interruzioni non banali della supply chain, ma solo il 26% prevede che saranno significative o gravi. Questo sale a uno su tre tra gli intervistati europei. E il 52% ritiene che i brand sfidanti sono stati i più colpiti, poiché lottano per la redditività.
→ Bubble up Culture.
La frammentazione dei media e dell'audience è stata la seconda maggiore preoccupazione nel nostro sondaggio, con il 34% degli intervistati che l'ha scelta. Due terzi dei professionisti si aspettano di concentrarsi maggiormente su piattaforme che consentano loro di unire community per creare portata in un mondo dei media frammentato. Anche altri canali come giochi, influencer e social media attireranno maggiori investimenti da parte degli inserzionisti.
Cinque settimane, cinque temi analizzate con gli occhi delle principali forze macroeconomiche che guidano il cambiamento: Società, Tecnologia, Economia, Politica, Industria e Creatività.
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