Remarks 131° - Subscription Fatigue
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Subscription Fatique
Netflix Advertising.
07 Novembre 2022 | 03:43 Minuti
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I dati dietro lo streaming non sono più un segreto.
ne abbiamo parlato già in passato, ma ora è davvero diventata realtà: Netflix ha lanciato il suo piano pubblicità. È successo, il gigante dello streaming ha lanciato un piano supportato dalla pubblicità in 12 paesi, con un prezzo più basso e un paio di titoli mancanti (restrizioni di licenza) e da quattro a cinque minuti di pubblicità all'ora: ecco i dettagli, link→
Il discorso è abbastanza intuitivo: i consumatori stanno diventando più consapevoli di quanto stanno spendendo per lo streaming, ma in ogni caso preferirebbero fare un compromesso per un prezzo inferiore piuttosto che rinunciare del tutto al servizio.
Ma ci sono alcuni dati ancora più interessanti ↓
Il Remarks che leggerai oggi è uno dei contenuti premium che i member di Catobi hanno ricevuto due settimane fa. Te la giro, in via eccezionale, per farti scoprire uno dei benefit destinati a chi partecipa alla membership di Catobi.
Parliamo dell'abbandono dello streaming.
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Subscription Fatique
L'abbandono dello streaming.
Lo sappiamo, con l'avvicinarsi di una sempre maggiore recessione, i consumatori cercano modi per ridurre la spesa per beni non essenziali ed eliminare i servizi che rimangono inutilizzati o ingiustificati.
Ma in che termini?
→ Secondo un recente rapporto intitolato Global Streaming Study, quasi 2/3 dei clienti USA riferiscono di aver annullato o pianificato di annullare un servizio in abbonamento nel prossimo anno.
→ I consumatori riferiscono che la "subscription fatigue" è causata da: eccessivi abbonamenti attivi e costi mensili sempre in aumento.
→ Un terzo dei consumatori ha affermato di avere difficoltà a gestire e mantenere tutti i propri abbonamenti mensili.
→ Il 35% dei consumatori intervistati ha riferito di aver annullato un abbonamento per risparmiare denaro, e sempre il 35% ha dichiarato di annullare perché il prezzo era troppo alto.
→ Più di 3/4 degli adulti intervistati ha affermato che non annullerebbe i propri abbonamenti se Netflix lanciasse un modello supportato dalla pubblicità.
→ Il 21% degli intervistati ha affermato che si aspetterebbe di pagare un prezzo inferiore per i contenuti supportati dalla pubblicità.
Detto ciò, è abbastanza evidente come sia fondamentale per le società di streaming offrire soluzioni convincenti e di alto valore per acquisire una quota di nuovi consumatori, altrimenti le entrate pubblicitarie potrebbero non compensare le entrate perse dagli abbonamenti.
Quindi cosa sta facendo l'amico Netflix?
Netflix Lies.
Launch of Adv.
Bisogna dirlo, Netlix è stato un voltafaccia: da negazionista a pioniere dell'adv.
Che poi pioniere è un parolone, perché non ha reinventato la pubblicità della nuova era ( cosa che tutti speravamo e che forse speriamo ancora), ha ripreso il collaudato formato pubblicitario TV che tutti conosciamo e riconosciamo.
Vediamo alcuni dettagli.
Gli annunci avranno una durata compresa tra 15 e 30 secondi.
Ci saranno slot pre e mid-roll
Il targeting sarà ampio: paese e genere
Possibilità di evitare di apparire accanto a contenuti di natura sessuale
I partner per la visibilità degli annunci Double Verify e Integral Ad Science saranno a disposizione per la verifica a partire dal 2023.
Più in generale, Netflix ha lavorato per offrire capacità di misurazione, sia tramite Nielsen negli USA, sia tramite l' agenzia di rating TV britannica BARB ( fonte della notizia, link → ).
Questo implica una bella novità: i dati sullo streaming, sia della piattaforma, sia dei singoli programmi, non saranno più un segreto, ma anzi dovranno essere aperti agli inserzionisti paganti.
Ma dietro a tutto ciò, c'è ancora una nuova visione dei fatti: Netflix non è più solo una piattorfma su misura per le persone, ma una scommessa sul suo valore pubblicitario come canale ad alta portata per costruire fama in fasce della popolazione globale.
Questo contenuto premium arriva ogni settimana, e vuole essere un piccolo “manuale di navigazione del digitale” per chi lavora per rafforzare il processo, stabilire un nuovo concetto di sostenibilità attraverso la valorizzazione del tempo e del benessere.
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