Remarks 128° - Growth X5.
Touchpoint 128°
Moment Of Truth
Growth X5.
Trend Hunting: Business of App.
17 Ottobre 2022 | 03:43 Minuti
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Buondì, spero tutto bene.
Quali sono i trend legati all'advertising nel Mondo?
diamo il benvenuto ad ulteriori 1.500 Fast Track Innovators che hanno deciso di ricevere questo Remarks ogni lunedì mattina alle 9.00.
Visto, quindi, che in molti hanno ricevuto per la prima volta questo touchpoint, mi sembra opportuno dargli una visione generale di quello che facciamo in Catobi. Per non annoiare nessuno, sarò molto veloce, ma possiamo sentirci quando vuoi, basta rispondere a questa eMail.
Catobi è la no-profit nativa digitale che ha sviluppato e adottato un nuovo processo di Governance, sostenibile, rispettoso delle persone e della qualità del loro lavoro. Acceleriamo la crescita digitale di persone e organizzazioni, attraverso:
→ Professional Connection
Creiamo connessioni con oltre 60.000 C-Level per accompagnare imprenditori e professionisti nell'allineamento dei processi e all'abilitazione delle persone, valorizzando i loro bisogni inespressi, per rendere l’organizzazione adattiva al cambiamento.
→ Learning By Doing
Garantiamo percorsi di formazione live, con i quali innestare le persone nella strategia per trasmettere innovazione e accelerare la crescita attraverso strumenti e metodologie progettuali a favore dell’indipendenza esecutiva.
→ Trend Hunting
Rilasciamo quotidianamente aggiornamenti verticali con trend di mercato e la tecnologia per potenziare le risorse, rafforzare il processo, stabilire un nuovo concetto di sostenibilità attraverso la valorizzazione del tempo e del benessere.
Il Remarks che leggerai oggi è uno dei contenuti premium che i member di Catobi hanno ricevuto due settimane fa. Te la giro, in via eccezionale, per farti scoprire uno dei benefit destinati a chi partecipa alla membership di Catobi.
Parliamo di Tendenze Pubblicitari Globali.
GO↓
Finding GenZ.
2/3 del tempo dei Media Online.
La GenZ (16-24 anni) trascorre più tempo online di qualsiasi altro gruppo con il 67,7% del tempo trascorso online sui media.
Cosa sta succedendo nello specifico?
I social media dominano. Ma, la GenZ sta dimostrando che la sua attenzione è limitata; anche se emergono nuove piattaforme, si prevede che l'utilizzo globale dei social diminuirà leggermente quest'anno: attirare l'attenzione delle persone diventerà una sfida più grande per le piattaforme.
TikTok è fondamentale. Quasi il 40% del pubblico pubblicitario di TikTok ha un'età compresa tra i 18 ei 24 anni, per un totale di 421,1 milioni (fonte: Kepios). Con TikTok gli utenti trascorrono in media 95 minuti al giorno con l'app (fonte: Sensor Tower).
L'audio guida il consumo della GenZ. La musica e i podcast sono fondamentali, con i 16-24 che consumano più contenuti audio al giorno rispetto a tutte le forme di video premium combinate.
Non è il più grande consumatore di media, nel complesso. In termini di consumo totale dei media la GenZ è indietro rispetto ai 25-34 (tipicamente considerati millennial), che tendono a consumare maggiori quantità media.
Le piattaforme come si muovono in questo contesto?
TikTok & Revenues.
Growth X5
TikTok ha aumentato di 5 volte i suoi ricavi pubblicitari europei nel corso del 2021, ma insieme a questi sono aumentati anche i costi crescenti.
TikTok è il social più amato dalla GenZ e anche il meno imitabile. Alcuni documenti riportati dal Financial Time ( link diretto per i curiosi →) mostrano un'azienda che investe tantissimo in tutto il Mondo, ma trova le migliori opportunità di guadagno in Europa.
Un investimento molto costoso, ma con degli ottimi risultati, non solo per il tasso di utenti che sta generando, ma anche per la capacità di attrarre gli inserzionisti ( altro link curioso →)
Ad esempio, secondo i documenti depositati al Companies House, il registro delle imprese UK, TikTok avrebbe generato:
Ricavi: +$990m (dai 172m nel 2020)
Perdite ante imposte: 896 milioni di dollari
Spese di vendita e marketing: $ 666 milioni (+90%)
È chiaro che la pubblicità rimanga la principale fonte di entrare, con 802 milioni di dollari di fatturato, un aumento di cinque volte rispetto all'anno precedente.
La dipendenza dagli annunci è un aspetto interessante, soprattutto in un momento in cui molte altre società non endemiche si stanno rivolgendo alla vendita di annunci in aggiunta alle attività commerciali.
Le cifre, in particolare i costi di vendita, indicano quanto sia costoso il servizio di una Client Base di pubblicitari in crescita e forniscono alcune indicazioni sul motivo per cui l'azienda continua a portare avanti il commercio negli USA e in Europa, attraverso l'outsourcing.
Questo contenuto premium arriva ogni settimana, e vuole essere un piccolo “manuale di navigazione del digitale” per chi lavora per rafforzare il processo, stabilire un nuovo concetto di sostenibilità attraverso la valorizzazione del tempo e del benessere.
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