Remarks 126° - Generational Analysis.
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Generational Analysis.
Prevedere le tendenze.
03 Ottobre 2022 | 03:43 Minuti
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Sai comprendere le differenze generazionali?
Saperlo fare è fondamentale per prevedere il futuro, ma spesso non sappiamo farlo, anche se siamo convinti del contrario. Normalmente l'approccio alla ricerca dovrebbe attingere a sfumature molto più ampie di quelle che spesso sono gli output in circolazione oggi.
Un buon inizio potrebbe essere quello di non ridurre le differenze generazionali a stereotipi e generalizzazioni stagnanti. Spesso, infatti, ci dimentichiamo che le tensioni generazionali sono naturali e spesso impediscono alla società di ristagnare. Ma, seppure sia un buon inizio, non può bastare.
Dobbiamo prestare attenzione a considerare “Period Effects”, “Lifecycle Effects” e “Cohort Effects” per comprendere appieno le influenze che modellano la vita delle persone.
Oggi parliamo di questo tridente eccezionale.
GO↓
Predict Future Trends.
Comprendere appieno le vite delle persone.
Sebbene l'analisi generazionale sia un potente strumento per pensare al futuro, la maggior parte delle analisi generazionali è stata corrotta da stereotipi, miti e cliché che, a loro volta, alimentano falsi modelli di fasce d'età che possono distrarre i Marketer da tendenze di vitale importanza.
Bobby Duffy, direttore del Policy Institute al King's College di Londra, durante la conferenza AudienceXScience 2022 della ARF ha affermato che la comprensione generazionale può essere inquadrata solo tramite 3 considerazioni:
→ Period Effects
Gli effetti del periodo sono quando succede qualcosa e colpisce tutti in una certa misura, ha affermato Duffy. Ciò può includere cambiamenti lenti e graduali, come l'evoluzione delle norme sociali, nonché eventi improvvisi e drastici come una crisi economica o una pandemia globale.
→ Lifecycle Effects
Questa categoria descrive i cambiamenti che le persone in genere subiscono mentre invecchiano e attraversano diverse fasi della vita, ad esempio uscire di casa, entrare nel mondo del lavoro, iniziare una famiglia e andare in pensione.
→ Cohort Effects
Si verifica quando una generazione è diversa da un'altra generazione, rimane diversa per tutta la vita e, quindi, cambia la società" La probabilità di fumare sigarette, ha suggerito, corrisponde a questa descrizione.
Secondo Duffy, i cliché e gli stereotipi che si verificano troppo spesso nel campo dell'analisi generazionale sono solitamente il risultato del concentrarsi sugli cohort effects mentre si sottovaluta - o, spesso, ignorando completamente - gli effetti sullo stile di vita e sul periodo.
Takeaways
Un esempio di riflessione.
Non c'è dubbio che gli stereotipi generazionali causano schemi fuorvianti. Pensiamo semplicemente al mito secondo cui il cambiamento climatico è una preoccupazione unicamente giovanile. Pensiero generato dai media.
Ad es. il TIME che definisce Greta Thunberg, “a standard bearer in a generational battle between old and young.”
È in dubbio che le generazioni più anziane abbiano effettivamente maggiori probabilità di boicottare servizi o prodotti per scopi sociali, attivismo che Duffy collega più ad un lifecycle effects che un'azone gidata da una Cohort.
Ma è altrettanto vero che l'esagerazione delle tensioni e delle differenze generazionali sono utilizzate per creare una narrativa avvincente, che però spesso mina gli sforzi per affrontare questioni importanti come la disuguaglianza e il cambiamento climatico.
Da questo Insights, potremmo anche chiederci:
Perché le nuove generazioni ricevono sempre critiche dagli anziani?
Quanto può essere ingannevole concentrarsi sui divari generazionali?
Comincio io, dando un angolo diverso alla seconda domanda.
Ma spero che tu voglia condividere il tuo pensiero, link→
Un esempio calzante è che la disuguaglianza sta diventando sempre più generazionale e intergenerazionale. Se si confronta la Generazione X all'età di 45 anni con i Baby Boomers all'età di 45 anni negli Stati Uniti, quest'ultimo gruppo possedeva il 40% della ricchezza privata della nazione, mentre la Generazione X ne deteneva solo il 15%. Ricchezza che si riverserà, in modo molto disomogeneo, alle generazioni future, portando pessimismo sulla società di domani.
Perdere la fiducia in un futuro migliore influenza la nostra fede nel sistema, sia economico che democratico, e nella relazione con l'altro.
Una nuova forma di separazione generazionale.
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