Remarks 120° - Anti-Counterfeiting Tech
Touchpoint 120°
Moment Of Truth
Anti-Counterfeiting Tech.
Summer Edition 6° | Pietro Gagliano
22 Agosto 2022 | 03:43 Minuti
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929° Giorno
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Buondì, spero tutto bene.
Siamo alla 6° Week della nostra Summer Edition.
Settimana scorsa, in compagnia di Caterina Martelli abbiamo parlato di Talent Nurturing e di quali siano le caratteristiche necessarie per un Manager per essere un buon Sponsor. I tre elementi per sostenere lo sviluppo professionale dei Talenti li trovi nel Touchpoint 119°→
Oggi parliamo di Tecnologie e Contraffazione con:
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Anti-Counterfeiting Tech.
Una bisogno impellente.
Il mercato dei prodotti contraffatti, nonostante i tanti sforzi da parte di Brand internazionali, istituzioni e governi, sta crescendo in modo smisurato. Nel 2016 il mercato è stato stimato a circa 500 miliardi di euro mentre oggi, la stima è più che quadruplicata, superando i € 2.000 miliardi, rappresentando oltre il 2% del commercio mondiale.
Quando si sente parlare di un mercato che cresce ad una rapidità simile, si immagina un mercato fatto di prodotti iper innovativi, tecnologie che rivoluzioneranno la nostra quotidianità e dall’alto impatto per la società. Invece, nel mercato dei prodotti contraffatti, si tratta di un mercato di prodotti illegali, nocivi per la salute e l’ambiente e creati in condizioni di lavoro che in Italia verrebbero definite disumane.
Pertanto, prima di entrare nel dettaglio delle tecnologie, diamo uno sguardo rapido a quali sono le conseguenze che questo mercato crea.
→ Perdita fiscale e ostacolo alle attività economiche
È “improbabile” che un’attività criminale sia disposta a dichiarare al governo i proventi della loro “impresa”. In questo modo, non vengono generati gli introiti della tassazione e indirizzati al supporto di attività assistenziali, supportando salute e sicurezza dei cittadini e, allo stesso tempo, favorendo la crescita economica.
→ Perdita di posti di lavoro
Ad oggi si stima che il numero di posti di lavoro persi su base annua sia di oltre 5 milioni, creando nel prossimo futuro una conseguente una crisi globale della disoccupazione.
→ Supporto al mercato nero
La contraffazione è associata ad altre forme di criminalità; infatti la maggior parte delle volte i proventi delle attività di contraffazione vanno a finanziare attività illegali direttamente o indirettamente (si pensi alla strage al Charlie Hebdo di Parigi o l’attacco alla metropolitana di Madrid).
→ Rischi per la salute
I prodotti falsi e adulterati possono comportare seri rischi per la salute dei consumatori, in particolare con medicinali e altri prodotti commestibili. Immagina di assumere inconsapevolmente farmaci falsi per curare alcune malattie acute.
Countercheck
IProcessing, MLearning e Optical Character Recognition
Attualmente, chi dovrebbe debellare i prodotti contraffatti dal mercato sono le dogane. Purtroppo, visti i loro limiti tecnologici, riescono a bloccare molto meno dell’1% dei prodotti contraffatti che transitano sotto il loro naso.
Il canale principale per la commercializzazione dei prodotti contraffatti è senza dubbio online, tramite i maggiori marketplace internazionali (Alibaba, Wish, AliExpress, etc…) ed eCommerce.
Quante volte ti è capitato di acquistare un prodotto online, magari di un marchio famoso a prezzo molto vantaggioso, e vedere tempi di consegna di 30 giorni?
Il motivo principale è perché oltre l’80% dei prodotti contraffatti viene prodotto e distribuito dalla Cina e Hong Kong.
Per quanto riguarda la lotta alla contraffazione online, senza dubbio, una delle tecnologie maggiormente utilizzate è il Web Crawling (e.g. MarkMonitor, Cyveillanc e Brandimensions), per monitorare siti web e piattaforme social media.
Un altro interessante aspetto riguarda le tecnologie per l’autenticazione dei prodotti (ovvero confermare che un prodotto sia effettivamente contraffatto). Tra il 2013 e il 2014, Certilogo ha collaborato con Stone Island (3.000 avvisi di falsi clienti e ha identificato 18 linee di produzione) e Versace (taggati 1.740.000 prodotti in 130 paesi e generati 2.117 avvisi in 5 linee di produzione) per etichettare i prodotti con la tecnologia di autenticazione.
Inoltre, marketplaces come eBay hanno avviato programmi come Verified Rights Owner (VeRO) per la segnalazione di venditori di articoli contraffatti, insieme con Burberry, Chanel, Gucci America, Montblanc e altri.
Quanto sia difficile intercettare inserzioni e siti web online è ben noto. Con annunci che restano online solo poche ore prima di essere chiusi, sostituiti o andati a buon fine, risulta estremamente complicato per qualunque software riuscire ad intervenire tempestivamente ed evitare che qualcuno in giro per il mondo riesca ad acquistare quel prodotto. Pertanto, la soluzione che tutti disperatamente cercano è offline, agnostica dal canale di acquisto e capace di riuscire a portare a collaborare intermediari ( società di logistica), associazioni nazionali (INDICAM), autorità locali (Guardia di Finanza) e marchi.
Cosa rivoluzionerà completamente il mercato del contraffatto nel prossimo futuro?
L’Offline Brand Protection con il blocco degli articoli contraffatti sulla Supply Chain nei centri di distribuzione delle società di logistica è arrivata ed è stata sviluppata nel 2021 da Coutnercheck ( per i più curiosi →)
Con questa tecnologia infatti, installata nell’ultimo anello della supply chain, è possibile identificare e bloccare gli articoli che sono riusciti a superare tutti i controlli precedenti dell’online brand protection, dogane e autorità locali, proprio immediatamente prima della consegna ai clienti finali!
Utilizzando principalmente Image Processing, Machine Learning e Optical Character Recognition (OCR) come tecnologie principali, l’obiettivo di questa soluzione è quello di riuscire a bloccare quel 99% degli articoli contraffatti che le dogane e autorità locali non riescono ad identificare e quindi bloccare.
Nonostante sia una tecnologia giovanissima, durante i Q1 e Q2 2022, in collaborazione con decine di brand internazionali nei settori moda, lusso, elettronica di consumo, giocattoli e tabacco, sono stati bloccati e sequestrati oltre 3000 articoli contraffatti di oltre 100 marchi internazionali in un unico centro di distribuzione (Oirschot, Olanda), creando i presupposti per avvicinarsi notevolmente al famoso 99% entro i prossimi 5 anni.
Countecheck è anche in grado di identificare altri articoli illegali come droghe, armi e esplosivi che sono estremamente pericolosi sia per i consumatori finali ma anche per chi li trasporta senza esserne consapevole.
Per questo amo il mio lavoro.
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